伴隨在基礎(chǔ)設(shè)施媒體上的投資，行業(yè)正在切實地改變城市的面貌，創(chuàng)造一些標(biāo)志性的建筑以及在中心位置配置一些不可或缺的標(biāo)牌。這些全新標(biāo)牌可以為城市增添亮色與令人驚嘆的唯美畫面。同時，這也將改變媒體格局，以五年前所難以想象的方式來加強品牌與受眾的溝通。
廣告標(biāo)牌目前都是與指向性標(biāo)牌相鄰并不與之沖突，并積極地與環(huán)境融合，為旅客和購物者在火車站、零售商場、機場以及地鐵等場所提供溝通渠道。如同在之前與特許媒體經(jīng)營商(包括TfL, Land Securities, Gatwick機場和West.eld購物中心)采訪時所說的那樣，這些廣告設(shè)施正處于設(shè)計階段。
外所帶來的傳播價值是廣泛的，這也是創(chuàng)新的媒體策劃所追求的。一些提前設(shè)計好的營銷方案可以通過很多種方式，比如一輛駛過的汽車(比如Mini)、或是NFC(超級奶爸)、觸屏(Foster智能系列)。這其中可以包含運動計分(松下)、火車目的地信息(歐洲之星)、超本地化搜索(戶外谷歌)、空中散步的花粉量(苯那君)、溫度(McCains)、本地招聘(Reed)以及其他等等。
我們對戶外行業(yè)的光明未來抱有積極信念主要取決于三個因素:
1,日益增長的受眾人群
受眾趨于年輕化、城市化、移動化、經(jīng)濟更富足以及實時聯(lián)網(wǎng)——現(xiàn)在這些方面都可以通過Route智能調(diào)研工具獲得具體的數(shù)據(jù)情況。
輕量級視頻對于受眾的覆蓋對于其他媒體而言是一個絕佳的補充，對于關(guān)鍵性的受眾群體進行有效覆蓋與固定到達頻次，戶外媒體可以更有效地覆蓋大規(guī)模受眾。
2,廣告在內(nèi)容方面的表達
我們可以稱它為空間形式的靈活性。我們發(fā)現(xiàn)越多的媒體空間，相應(yīng)也會給予受眾更多的理由去信任這一媒體。這不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上、時間以及位置的相關(guān)性上，當(dāng)然這些也是及其重要的。我們通過skin conductivity研究中心了解到今年戶外受眾比家中的受眾接受信息的靈敏度高33%。
根據(jù)在英國街頭所做的問卷調(diào)查我們可以得知戶外媒體覆蓋的受眾10個人中有7個都是處于一種主動購買的狀態(tài)，他們實際上是帶有購物目的的外出，因此是可以比較精準(zhǔn)地抓住他們的心態(tài)。
3,提供更為直觀的品牌傳播機會
戶外可以創(chuàng)造的品牌印象是：具有沖擊性的華麗創(chuàng)意圖像可以深入到受眾的記憶中，隨后可以促成消費者在實體或是網(wǎng)絡(luò)終端的銷售。視覺是人們目前最發(fā)達的感覺，超過了其它所有感官的效果總和，戶外媒體充分利用了視覺的感染效果。根據(jù)媒體策劃大師 adamandeveDDB 的Les Binet的說法，戶外所創(chuàng)造的品牌效應(yīng)和電視媒體的效應(yīng)是等同的。誰又會對此有所異議呢?
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