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　　導語：過去十年，企業(yè)一直在利用隱藏于廣告之下的技術，抓取盡可能多的用戶數(shù)據(jù)。為此人們對廣告厭煩極了!我們不要以個人隱私換取“精準投放”。做不到理想世界的樣子，起碼給到的也是優(yōu)質廣告吧!

　　原標題：面對搜集個人信息的監(jiān)控資本主義，普通用戶能做什么?

　　我姐姐是一名退伍海軍司令官，每周日報紙一到，她的“職業(yè)病“就犯了：她會先進行一番“分拆檢修”(field-strips)，把廣告和其他不要的版面挑出來扔掉，有時候她甚至都還沒有把報紙拿進屋，直接就在外面“分拆”完了。她對待垃圾郵件也是一樣，因為對她來說，只有干貨才有留下來的價值。

　　只有干貨才對讀者有價值

　　我們平時上網，軟件會自動幫我們過濾掉廣告，這也相當于一種內容的“分拆”。而且在不久的將來，應該大多數(shù)人都會使用這樣的軟件。根據(jù)路透社新聞研究中心的《2015數(shù)字新聞報告》，在受訪的美國人中，有47%“會經常使用廣告屏蔽軟件”。而根據(jù)PageFair和Adobe的《2015廣告屏蔽報告》，截至去年5月，全球選擇屏蔽廣告的計算機用戶達到了2億。

　　隨著人們對廣告的抵制越來越強烈，廣告屏蔽行為可能會迎來前所未有的高峰。而且，當蘋果開始在其設備上支持廣告等“內容屏蔽”功能后，這種趨勢會變得更加不可逆轉，人們對什么樣的內容可以送達或不可送達自己的設備，將有越來越大的話語權。

　　監(jiān)控資本主義：侵犯隱私的廣告

　　我認為，人們拒絕廣告的最大原因其實可以用一個詞來概括：侵犯隱私。過去十年，企業(yè)一直在利用隱藏于廣告之下的技術，抓取盡可能多的用戶數(shù)據(jù)。而廣告商也不用自己開發(fā)這些技術，他們完全可以依靠現(xiàn)行的廣告投放機制，無論目標人群訪問哪些網站，都可以做到精準投放。哈佛商學院教授Shoshana Zuboff將這種近乎瘋狂的現(xiàn)象稱作“監(jiān)控資本主義”(surveillance capitalism)。

　　或許，能詮釋這一現(xiàn)象的最經典案例就是IBM和阿伯丁集團(Aberdeen Group)于2013年發(fā)布的一張海報，這張海報的標題是“數(shù)據(jù)蒸餾器”。海報上，“點擊流(也就是我們的鼠標或手指每次點擊留下的痕跡)”、社交媒體數(shù)據(jù)和其他來源的數(shù)據(jù)不斷涌進一個碩大的漏斗，而在蒸餾器的底部，“消費者互動優(yōu)化”和“營銷優(yōu)化”兩個管口會流出蒸餾過的液體，盛裝到排列在傳送帶上的蒸餾瓶中。每個空的蒸餾瓶就象征著在“對的時間”、通過“對的渠道”、收到“對的信息”的“目標個體”。而在傳送帶的終端，又有一個漏斗會負責收集每個蒸餾瓶中的液體釋放出的氣體，并將這些“廣告效果衡量信息”反饋給位于頂端的漏斗。