如果你仔細(xì)數(shù)數(shù)這張海報里有多少根管子，再對比最終只有10%的消費者會做出反饋這一結(jié)果，就不難發(fā)現(xiàn)，即使是動用了監(jiān)控技術(shù)、被IBM和阿伯丁集團(tuán)奉為 “最高級別”的營銷方案，也不過如此。為什么?因為我們本來就不需要買什么東西。我們只是在過著平凡的日子，隨心所欲地做事，和這些殫精竭慮地廣告人真的沒有太多聯(lián)系。
PageFair和Adobe的報告中說，當(dāng)調(diào)查人員向400名美國人了解他們使用廣告屏蔽軟件的動機時，他們表示，主要還是因為不希望“個人信息被濫用”。一年前，市場研究公司益普索(Ipsos)代表提供在線隱私封條服務(wù)的TRUSTe做了一項研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)人們對于網(wǎng)絡(luò)隱私的憂慮正在上升。而其中最重要的原因就是，“有的企業(yè)會收集我們的個人信息，并分享給其他企業(yè)�！闭O(jiān)控不是人們唯一害怕的東西，而現(xiàn)在再加上像DNT協(xié)議(即“請勿追蹤”，用戶在瀏覽器上啟用該功能后，網(wǎng)站就不可以收集用戶信息)這樣隱私保護(hù)機制往往被廣告商忽視，也就難怪廣告屏蔽會受到如此狂熱的歡迎了。當(dāng)DNT成了“沒有牙齒”的協(xié)議，上百萬互聯(lián)網(wǎng)用戶也就只要裝上各自的“獠牙”。
對搜集個人信息的廣告說不
這就意味著，我們現(xiàn)在有權(quán)與廣告商和內(nèi)容生產(chǎn)商討價還價了，那么我們應(yīng)該爭取哪些利益?最快速而簡單的回答是：我們不要以個人隱私換取“精準(zhǔn)投放”。換句話說，我們就是要那種像線下廣告那樣沒有什么針對性的傳統(tǒng)廣告。
雖然我們并不喜歡一本雜志充斥著廣告頁，也不喜歡在看電視的時候被廣告打斷，但我們依然知道廣告有它的經(jīng)濟(jì)意義，也會欣賞那些最優(yōu)秀的廣告，而且絲毫不亞于我們欣賞由廣告贊助的優(yōu)秀內(nèi)容。優(yōu)秀的廣告有清晰的品牌訴求，同時也尊重我們的隱私，不會竊取我們的信息，也不會引誘我們放棄手頭的正經(jīng)事。像 Vogue這類高質(zhì)量紙媒上的廣告，堪稱廣告作品中的精華，而那些讓我們不得不用廣告屏蔽軟件來對付的，才是不折不扣的垃圾。
事實上，實現(xiàn)這種分化的手段早已出現(xiàn)。如今最炙手可熱的廣告屏蔽軟件Adblock Plus，就收錄了一批默認(rèn)可以“接受”的廣告，當(dāng)然，它的評價標(biāo)準(zhǔn)也存在爭議，因為如果不想被屏蔽掉，廣告商就需向Adblock Plus支付費用。還有許多工具也可以識別并阻止廣告商對用戶數(shù)據(jù)的追蹤，比如Bouncer, Disconnect、DoNotTrackMe、Ghostery、Lightbeam、NoScript, PrivacyFix、Privowny以及Web Pal，它們同時也會過濾掉那些“垃圾廣告”。
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