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　　隨著微博，微信的興起，在人人一部手機的時代，自媒體這個東西已經(jīng)不再是什么新鮮玩意兒，再大的企業(yè)都有自己的官方新媒體，再小的公司也會有自媒體，因為新媒體已經(jīng)逐漸的平民化。這些年“新媒體”的發(fā)展如火如荼，都在說“再小的個體也有自己的品牌”，都在說“人人都是自媒體”，于是上到世界五百強，下到路邊煎餅店仿佛都能開個自媒體開始搞宣傳，但大部分企業(yè)自媒體處在自娛自樂的狀態(tài)。

　　當然伴隨著新媒體的發(fā)展，文案/策劃這個崗位也發(fā)生著本質(zhì)上的改變。一大批懷著熱愛文字，向往策劃的新人在投奔這個崗位的時候…

　　你以為你會寫點投放在報紙、地鐵車廂、宣傳畫冊物料等文案，沒想到慢慢的變成了做公司微信編輯。

　　你以為你會參與策劃活動、對接資源、和團隊一起引爆一場行業(yè)熱點，沒想到，你只是個一直坐在電腦前的微信編輯。

　　過 去兩年廣告文案在傳統(tǒng)廣告公司仍然做著他們傳統(tǒng)型的工作內(nèi)容，偶爾還能冒出個意料之外又在情理之中的創(chuàng)意作品，但這兩年傳統(tǒng)廣告公司也開始轉(zhuǎn)型專注新媒 體、互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域，當然這些本來自身服務(wù)即產(chǎn)品的企業(yè)就不多說了，但在傳統(tǒng)制造實體產(chǎn)品的企業(yè)里，一下子很多企劃、文案或公司里有點小文筆的人都被安排 去了做企業(yè)微信。

　　大部分土鱉企業(yè)把新媒體等同于微信，針對自媒體和從業(yè)者，我就不系統(tǒng)的寫一篇文章了，簡單直接拋拋我的幾點看法吧!

　　看法一：新媒體更重于傳播，而非銷售

　　很多企業(yè)廣告、銷售目的過于明顯粗暴，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)天真的以為建立一個公眾號每天發(fā)產(chǎn)品廣告信息，就能把東西賣出去，他們對自身的廣告植入比內(nèi)容看得更為重要，然而吸引關(guān)注的往往是好內(nèi)容。

　　結(jié)果一段時間下來，粉絲沒有增長，僅有關(guān)注者無非分為那么幾類：

　　關(guān)注了但很少看公眾號無所謂的;

　　公司內(nèi)部人員及朋友;

　　競爭對手;

　　小部分客戶和粉絲

　　閱讀量始終維持在幾百，這背后大部分是公司人互相轉(zhuǎn)發(fā)，有的員工為了向領(lǐng)導(dǎo)表熱情設(shè)置標簽去轉(zhuǎn)發(fā)，最后的結(jié)果是一篇文章出去，不痛不癢，不過是你看我轉(zhuǎn)，我看你轉(zhuǎn)，彼此自嗨!

　　看法二：作為傳播渠道的一種，新媒體始終是一道“配菜”

　　從營銷的4P理論來說，一樣品牌的成功取決于產(chǎn)品、價格、渠道、促銷，而微信自媒體又只是傳播渠道里的一道配菜，大部分企業(yè)試圖發(fā)幾篇產(chǎn)品軟文就把東西賣出去或者把銷量提升到一個程度，未免有點想得太多。

　　看法三：人力設(shè)置不匹配，常常文案一手端，求量不求質(zhì)