分析你的網絡廣告預算是如何被蠶食的
來源(廣告買賣網) 作者() 閱讀() 時間(2015/10/30 9:41:22)
作為一位在品牌營銷行業(yè)有著20多年工作經驗的羅恩.阿姆拉姆（RonAmram）來說，他提出的觀點卻是“我想不出還有什么比廣告技術給互聯(lián)網造成的傷害更大”。
在千禧年的頭10年里，他在斯普林特公司（Sprint）的預付費移動電話集團擔任媒體總監(jiān)，他說，那時電視推廣就如同“空軍”�！耙氚研畔鞑コ鋈�，就要搞地毯式轟炸�！钡娨曂斗趴刹槐阋耍乙矡o法解決“那個古老的問題：廣告營銷總是一半有效、一半無效，而投放者根本不知道起作用的究竟是哪一半”。
大約10年前的時候，那會兒谷歌（Google）剛上市不久，而雅虎（Yahoo�。┑氖兄颠�高達500億美元，業(yè)內的觀念發(fā)生了變化。數(shù)字搜索和顯示廣告有望覆蓋與電視一樣多的受眾，價格卻只有后者的零頭�！叭藗円詾榫W絡將給廣告投放帶來翻天覆地的變化。”阿姆拉姆說。
隨著2010年前后程序化廣告時代的到來，人們開始變得更加狂喜。理想的程序化廣告交易是這樣的：用戶點擊一個網站，其網址和瀏覽記錄就迅速打包并瞬間發(fā)送給一個競拍網站，這個網站代表廣告商，利用軟件對該用戶的資料進行分析，決定是否拍下來該用戶所瀏覽的文章旁邊的廣告位。
對于廣告公司、出版商和廣告客戶來說，這簡直就是極樂世界：以地毯式轟炸的方法進行外科手術式的精確打擊。過了這么多年，他們終于知道自己花的每一分錢去了哪里。以及這錢是否花得值。
阿姆拉姆目前在喜力啤酒美國公司（HeinekenUSA）工作，公司每年的廣告預算大約在1.5億美元。2013年晚些時候，他和五六個同事去紐約參加了一個關于網絡廣告效果的說明會。會上的見聞令他們大吃一驚。數(shù)字媒體的投入回報率大概在2:1，也就是廣告支出每增加1美元，收入會增加2美元;而電視的投入回報率至少也有6:1.最令人震驚的是，在出現(xiàn)于電腦或者智能手機屏幕上的廣告中，只有20%真正被人看過。
阿姆拉姆說，“作為廣告客戶，我們花錢買的是眼球，我們以為買到了關注。但在數(shù)碼世界，你花錢打的廣告沒人保證誰會看見它，或者說無法保證看到廣告的是不是人類�！�
數(shù)字廣告的受眾不再是真人的情況正變得一來又普遍。去年在全美廣告商協(xié)會合作進行的一項研究中，給數(shù)十億數(shù)字廣告中嵌入了代碼，試圖搞清楚看廣告的究竟是真人還是其他什么。結果表明、11%的顯示廣告和近25%的視頻廣告都是由軟件“觀看”，而不是真人。全美這項由網絡安全公司WhiteOps具體執(zhí)行、名為“數(shù)字廣告中的欺詐”的研究結果顯示，虛假流量每年給廣告商造成的損失高達63億美元。
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