分析你的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算是如何被蠶食的
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/10/30 9:41:22)
在十來郵件和電話聯(lián)系后，MyTopFace的運(yùn)營(yíng)者同意跟《彭博商業(yè)周刊》的記者碰面。他自稱為鮑里斯.鮑里斯（BorisBoris），不過他的多個(gè)網(wǎng)站地址都是以其他不同名字注冊(cè)。鮑里斯說，他在5年不到的時(shí)間，主要憑借購(gòu)買便宜，以及往往是虛假的流量，他打造出鮑里斯媒體集團(tuán)（BorisMediaGroup）這樣一個(gè)謎你出版帝國(guó)。鮑里斯在領(lǐng)英上的介紹稱，他的網(wǎng)站每天合計(jì)有超出1000萬的訪問者，這樣算來，他4天的訪問量相當(dāng)于《洛杉磯時(shí)報(bào)》一個(gè)月的訪問量。
“如果他們要的全部是真實(shí)的流量，他們應(yīng)該直接去找出版商，花更多的錢”
鮑里斯的流量數(shù)字很難加以證實(shí)，他拒絕了提供旗下網(wǎng)站完整名單的要求，但根據(jù)SiteScout的數(shù)字，在今年夏天的巨大多數(shù)時(shí)間里，MyTopFace每天銷售的投放次數(shù)在3萬次到10萬次不等。
在采訪中，他坦承自己網(wǎng)站的許多訪問者是花錢買來的。每年他要話費(fèi)大約5萬美元從Facebook為MyTopFace購(gòu)買高品質(zhì)的流量（這并非不法之舉，你給自己的公司創(chuàng)建一個(gè)Facebook賬戶，然后付錢給Facebook，就可以在人們的新聞推送里打廣告）。此外，他還要在花5萬美元左右的錢用于購(gòu)買便宜的流量，但對(duì)于這些流量的來源，他并不清楚。Facebook的流量都來自真實(shí)的人，與那些神秘的便宜流量相比每位訪問者的收費(fèi)要貴出100多倍。
《彭博商業(yè)周刊》讓兩家專門探查虛假流量的公司來評(píng)估MyTopFace最近的流量。其中一家公司發(fā)現(xiàn)，3萬個(gè)訪問者中有94%是僵尸軟件；另一家認(rèn)為僵尸軟件產(chǎn)生的流量占有74%。鮑里斯對(duì)于這個(gè)發(fā)現(xiàn)沒有異議，甚至全不在乎�！叭绻铱梢再I到流量，而且有人愿意買，何樂而不為？”他說道。如果廣告商不喜歡——他補(bǔ)充說，“他們應(yīng)該去其他地方投廣告。他們只想花很少錢，獲得很多的流量，他們要的就是這個(gè)結(jié)果。如果他們要的全部是真實(shí)流量，他們應(yīng)該直接去找出版商，花更多錢�！�
在事后的一封電子郵件中，他對(duì)自己的業(yè)務(wù)做出了一番不同的解釋。“我們的網(wǎng)絡(luò)買的不是流量，而是能帶來流量的廣告。”鮑里斯寫道。他使用了機(jī)器人過濾軟件——他補(bǔ)充道，只要發(fā)現(xiàn)了機(jī)器人自動(dòng)生成的流量，廣告商是可以拒絕付款的。無論如何，欺詐是不可能的，他說。
鮑里斯一個(gè)主要的廣告收入來源是Myspace。這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)后來有了新主人——廣告科技公司維安特（Viant），2013年時(shí)他們將Myspace重新推出，這次他們專注在視頻內(nèi)容上。維安特對(duì)Myspace的獨(dú)到性方面進(jìn)行了投資，還推出了定制的視頻播放器，其他網(wǎng)站可以嵌在里面，這跟YouTube很想。
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