隨著疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整，各類打著防疫“擦邊球”的網(wǎng)絡(luò)營銷亂象頻出，既擾亂了經(jīng)濟(jì)社會(huì)市場(chǎng)秩序，更干擾了疫情防控大局，增加安全風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)界指出，遏制亂象要有“組合拳”，一方面監(jiān)管部門應(yīng)重拳出擊，對(duì)漠視、侵害群眾利益問題的網(wǎng)絡(luò)營銷違法行為專項(xiàng)治理，另一方面平臺(tái)企業(yè)應(yīng)壓實(shí)主體責(zé)任，強(qiáng)化常態(tài)化治理，完善審核規(guī)則，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)。
打“防疫擦邊球”的違規(guī)營銷不可取
“連花清瘟茶”、“連花清瘟精釀”、“連花清瘟可樂”……在一些電商平臺(tái)搜索相關(guān)商品，其產(chǎn)品功效描述中不乏“增強(qiáng)免疫力”、“預(yù)防病毒”、“緩解新冠癥狀”等字樣。對(duì)此，有醫(yī)學(xué)專家表示，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上在售的連花清瘟茶/膏/片，沒有國藥準(zhǔn)字號(hào)，它們屬于食品而非藥品，產(chǎn)品功效存疑。
專家指出，連花清瘟膠囊屬于以嶺藥業(yè)的獨(dú)家產(chǎn)品，上述以“連花清瘟”命名的產(chǎn)品，是混淆商品名稱的行為，此外其模仿“連花清瘟膠囊”的產(chǎn)品包裝，屬于不正當(dāng)攀附品牌商譽(yù)的情形。
根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械等特殊商品及醫(yī)療服務(wù)廣告屬于法定的須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)事先審查許可方可發(fā)布的廣告，其中非藥品進(jìn)行醫(yī)療功效宣傳是嚴(yán)令禁止的行為。此外，《反不正當(dāng)競爭法》也有不得引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的規(guī)定。
顯然，各類“連花清瘟”周邊產(chǎn)品的廣告，存在食品宣傳醫(yī)療功效的問題，并構(gòu)成第三方品牌資產(chǎn)侵權(quán)，侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的同時(shí)，涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競爭。也就是說，相關(guān)經(jīng)營者既涉嫌虛假宣傳，也涉嫌侵犯第三方產(chǎn)品合法權(quán)益。蹭“防疫”流量，發(fā)布虛假廣告，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
此外，市場(chǎng)監(jiān)管部門也一直高度重視對(duì)涉疫藥品、醫(yī)療用品廣告的監(jiān)管。在抗擊疫情的非常時(shí)期，監(jiān)管部門更是多次向各電商平臺(tái)發(fā)出廣告合規(guī)提示，要求平臺(tái)認(rèn)真履行廣告發(fā)布審核義務(wù)，嚴(yán)格按照廣告審查批準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布藥品等廣告。僅2022年12月5日至今，已組織監(jiān)測(cè)相關(guān)廣告16.86萬條次，發(fā)現(xiàn)的涉嫌違法線索均已轉(zhuǎn)屬地市場(chǎng)監(jiān)管部門快速核查處置。
12月9日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于涉疫物資價(jià)格和競爭秩序提醒告誡書》，從規(guī)范價(jià)格行為、維護(hù)公平競爭等方面，對(duì)涉疫物資生產(chǎn)經(jīng)營者劃出“九不得”紅線，提醒告誡書中明確要求生產(chǎn)經(jīng)營者不得虛假宣傳、仿冒混淆。
平臺(tái)履行主體責(zé)任 當(dāng)好“守門員”
特殊時(shí)期，不少互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)落實(shí)平臺(tái)責(zé)任，對(duì)擾亂防疫大局的涉疫營銷行為重拳嚴(yán)打。其中，抖音集團(tuán)旗下的數(shù)字化營銷平臺(tái)巨量引擎在開展涉疫廣告治理方面多措并舉，并取得了階段性成效。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
