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　　3、植入的顯著性

　　根據(jù)隱匿程度不同，植入廣告分為顯性植入與隱性植入。在媒介中被明確提及的是顯性植入，未被明確提及的是隱性植入。而根據(jù)品牌所處位置、所占據(jù)空間的大小、展示時(shí)長(zhǎng)、展示頻率以及同時(shí)出現(xiàn)的其他競(jìng)爭(zhēng)性品牌等不同，植入廣告的顯著度也有差別。

　　現(xiàn)有研究多認(rèn)為顯著度與植入的認(rèn)知效果，呈正相關(guān)關(guān)系；但會(huì)對(duì)品牌態(tài)度，即植入的情感效果，有負(fù)面影響。這可能與植入契合度發(fā)生作用的原理相同，即明顯的植入會(huì)被受眾深度處理而導(dǎo)致認(rèn)知度上升。但是，在一些情況下，一則明顯的植入廣告也會(huì)激發(fā)受眾抵抗情緒。

　　4、植入方式

　　根據(jù)表現(xiàn)形式，植入廣告分為視覺(jué)型植入、語(yǔ)言型植入（譬如出現(xiàn)在臺(tái)詞或?qū)Π字械闹踩霃V告）和視聽(tīng)型植入。從植入效果上看，視聽(tīng)型植入大于視覺(jué)型植入，視覺(jué)型植入大于語(yǔ)言型植入。

　　心理學(xué)家佩維奧提出的雙重編碼理論可以解釋這一現(xiàn)象。人腦中存在兩個(gè)相互獨(dú)立又相互聯(lián)系的信息加工系統(tǒng)——以視覺(jué)為基礎(chǔ)的表象系統(tǒng)和以語(yǔ)言為基礎(chǔ)的語(yǔ)義系統(tǒng)。大腦對(duì)于形象材料的記憶效果和反應(yīng)高于語(yǔ)義材料，而如果同時(shí)激發(fā)這兩種信息處理系統(tǒng)，便可以進(jìn)一步增強(qiáng)記憶效果。

　　5、為植入所做的準(zhǔn)備

　　一些廣告商會(huì)通過(guò)傳統(tǒng)廣告提及其品牌或產(chǎn)品在某一媒介中的植入，以提高受眾在該媒介中看到植入廣告的可能性。這種有目的的廣告宣傳是為提高植入效果所做的準(zhǔn)備工作。

　　實(shí)證顯示，人們確實(shí)會(huì)對(duì)他們熟悉的事物投入更多關(guān)注。因此，如果受眾提前知曉甚至熟悉電影中植入的品牌或產(chǎn)品，該植入會(huì)有更好的認(rèn)知效果。但與此同時(shí)，這也會(huì)增加觀眾識(shí)別說(shuō)服信息（來(lái)自廣告商的充滿(mǎn)說(shuō)服意圖的信息）的可能性，并由此影響受眾對(duì)植入品牌或產(chǎn)品的情感反應(yīng)。

　　6、植入包含的信息量

　　大部分植入廣告并不描述品牌和產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，即不包含豐富的信息量。觀眾對(duì)植入廣告和廣告的預(yù)期也非常不同：在常規(guī)的廣告中，品牌和產(chǎn)品是第一位的，觀眾也預(yù)期會(huì)看到關(guān)于品牌和產(chǎn)品的大量信息。而在被植入載體中，品牌和產(chǎn)品是第二位的，即使該品牌和產(chǎn)品增加了故事的意義和價(jià)值。

　　因此，在植入廣告中加入大量細(xì)節(jié)信息，會(huì)造成與觀眾預(yù)期的不一致，從而吸引觀眾更多的注意，這有利于提高“認(rèn)知效果”。然而，包含大量信息的植入廣告也很可能會(huì)使觀眾更期待看到的被植入載體（電影、電視劇等）的質(zhì)量大打折扣，進(jìn)而激怒觀眾，最終降低廣告商同樣追求的情感效果的達(dá)成。

　　三、受眾方面的特性要素

　　1、事前品牌熟悉度