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　　在受眾對植入廣告反應的研究中，一個重要的關注點是植入廣告是否必須被意識到然后才會影響品牌評價。早期幾乎所有的研究都假設：植入廣告必須被意識到或被回憶起。但一些最新的實證研究表明，無論受眾是否意識到植入廣告的存在，他們對品牌和產品的偏好都會在看完植入廣告之后發(fā)生改變。因為，當品牌被巧妙地植入時，受眾頭腦中的隱形信息（譬如已有的品牌形象）同樣可以被激活。

　　所以說，植入廣告的“認知效果”和“情感效果”是由不同的信息處理機制影響的。比如說，植入廣告在被植入載體中的顯著度越高，就越有可能提高品牌和產品的認知度，但在影響觀眾的品牌選擇等方面影響則未必是正面的。

　　廣告商或許可以根據(jù)自己在市場營銷中的需求來判斷植入廣告的作用——是提高認知效果，還是提高情感效果？并且由此來選擇合適的植入方式和與植入載體的契合度。

　　結語：

　　植入廣告的最終效果是各種因素綜合疊加的產物。從時間維度上，可以分為接受廣告時的瞬間效果和長期的潛在效果；從效果的層次上，又可以分為廣告自身的效果和售賣效果。

　　好的植入廣告應該是具有長期的潛在效應、帶來好的售賣效果和情感效果的廣告。但受制于操作上的難度，有時，我們必須要放棄對“情感效果”的追求，只能關注在“認知效果”上。因此，本文主要闡述了各種影響因素對“認知效果”和“情感效果”的作用，希望能夠讓電影行業(yè)的從業(yè)者們能更好的理解這兩種效果的意義。

　　在看過本文的分析之后，相信您對于如何判斷植入廣告的投放效果，也有了一定的認識和心得了。