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　　從最近新出爐的廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額達(dá)到了5607億元，連續(xù)三年位居世界第二位。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，廣告經(jīng)營(yíng)單位有54萬(wàn)余戶，廣告從業(yè)人員有270多萬(wàn)。

　　水漲船高。幾十年的快速發(fā)展，讓國(guó)產(chǎn)廣告水準(zhǔn)日益提升，從過(guò)去的轟炸、洗腦到如今的以創(chuàng)意、情懷和內(nèi)容取勝，中國(guó)廣告逐漸實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

　　從過(guò)去的不喜歡到逐漸離不開(kāi)，甚至喜歡上廣告，中國(guó)人對(duì)廣告的感情也見(jiàn)證著這個(gè)行業(yè)的上升軌跡。

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　　從“洗腦廣告”到創(chuàng)意廣告

　　“你見(jiàn)過(guò)100年前的中國(guó)廣告長(zhǎng)啥樣嗎？”最近，這樣一篇文章在不少人的朋友圈里熱傳。那時(shí)候的廣告，在唯美的畫(huà)面上，清一色的用美女做噱頭吸引人，帶著濃郁的時(shí)代色彩，讓人忍俊不禁。廣告詞也是諸如某香煙廣告“你愛(ài)吸，我也愛(ài)吸”之類(lèi)的，風(fēng)格直接，略顯粗糙。

　　其實(shí)何止100年前，哪怕回溯到上世紀(jì)末，出現(xiàn)在人們視野中的廣告，也大多有著“簡(jiǎn)單粗暴”的風(fēng)格。

　　來(lái)自河北邯鄲的小趙，回憶起小時(shí)候看電視的經(jīng)歷，最不喜歡的就是插播廣告，也因此對(duì)廣告一直沒(méi)有好感。如今，月收入上萬(wàn)的他，在一些視頻網(wǎng)站花錢(qián)注冊(cè)了會(huì)員，就是為了有權(quán)限跳過(guò)不喜歡看的內(nèi)容。

　　據(jù)載，改革開(kāi)放后的第一個(gè)報(bào)紙廣告出現(xiàn)于1979年1月4日，在那天的《天津日?qǐng)?bào)》上，刊登了天津牙膏廠廣告。而第一個(gè)電視商業(yè)廣告則出現(xiàn)于同一月份，1979年1月28日，上海電視臺(tái)播出了“參桂補(bǔ)酒”廣告。

　　這一階段的廣告，主要目的是傳達(dá)信息，幾乎沒(méi)有任何“修飾”。這與后來(lái)的廣告差異巨大，因?yàn)榇撕�，無(wú)論水平高低，廣告對(duì)效果的追求日漸增多，許多人對(duì)廣告的記憶開(kāi)始自“轟炸式營(yíng)銷(xiāo)”的階段。

　　廣告真正風(fēng)生水起的年代，產(chǎn)生了無(wú)數(shù)經(jīng)典作品。例如，“腦白金”廣告，在電視上循環(huán)播放，廣告詞幾乎成為一代人的記憶。而恒源祥、娃哈哈等眾多國(guó)產(chǎn)品牌，也正是借助類(lèi)似的手段，打開(kāi)了市場(chǎng)，以非常高的曝光率和簡(jiǎn)單有效的廣告語(yǔ)，將企業(yè)和產(chǎn)品形象印在了受眾心中。

　　無(wú)論“恒源祥，羊羊羊”還是“你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)”，無(wú)論“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久”還是“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”，都已成為人們記憶中的廣告詞。而那時(shí)的廣告畫(huà)面也頗為獨(dú)特，既有明星回眸一笑百媚生，也有表情夸張的群眾演員，更有一身西裝專注推銷(xiāo)的生硬表演。

　　“別看廣告�？词裁矗靠疮熜О��！边@句經(jīng)典的廣告詞，成為幾十年來(lái)中國(guó)廣告變遷的一個(gè)注腳。隨著時(shí)代變化，受眾口味和接受習(xí)慣日新月異，中國(guó)廣告自身的變革也在不斷進(jìn)行中。