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　　普華永道預(yù)計(jì)，到2018年，中國(guó)娛樂及媒體總支出的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)10.9%，其中廣告支出的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.8%。這份名為《2014—2018年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》的報(bào)告顯示，這一增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于，中國(guó)龐大而愈加富裕的中產(chǎn)階級(jí)網(wǎng)民所蘊(yùn)含的無限潛力。

　　而據(jù)eMarketer估計(jì)，到2016年，全球?qū)⒂谐�過20億的手機(jī)用戶，這其中超過1/4的人將生活在中國(guó)。

　　多家權(quán)威分析機(jī)構(gòu)指出，在短時(shí)間內(nèi)，數(shù)字廣告支出的增長(zhǎng)將由美國(guó)和中國(guó)主導(dǎo)。廣告也在互聯(lián)網(wǎng)所帶來的大數(shù)據(jù)幫助下，迎來轉(zhuǎn)型。過去灌輸式的廣告早已行不通，取而代之的是，在對(duì)用戶進(jìn)行良好分析基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)制作。

　　普華永道中國(guó)電信、媒體及科技行業(yè)合伙人林偉能就認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告的特殊之處在于數(shù)據(jù)分析，這會(huì)影響到廣告投放者的決策，對(duì)其他行業(yè)也有很大的影響。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告的機(jī)遇在于是否有形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和不同平臺(tái)的融合交叉；挑戰(zhàn)在于如何應(yīng)用好數(shù)據(jù)分析的手段，把握用戶的脈搏。

　　而在互聯(lián)網(wǎng)廣告日益興起的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的廣告仍不容忽略。經(jīng)�？措娨暤娜藭�(huì)發(fā)現(xiàn)，如今，無論電子商務(wù)網(wǎng)站、游戲還是資訊類APP，經(jīng)常出現(xiàn)在電視廣告上，號(hào)召人們擁抱這樣的生活方式。這些制作精良的廣告，也影響著人們對(duì)產(chǎn)品的接納程度。

　　在丁俊杰看來，廣告面對(duì)的是一個(gè)混合的傳播體系，既不能忽略傳統(tǒng)媒體的存在和優(yōu)勢(shì)，也不能無視新媒體帶來的新的信息處理方式。未來的廣告?zhèn)鞑�，將是“共振”�?

　　由此可見，中國(guó)廣告市場(chǎng)將伴隨新媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的高速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更加繁榮的市場(chǎng)建設(shè)。