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　　在一家廣告公司任職的趙玲告訴記者，她感覺最近幾年國內(nèi)火爆的廣告，大多是引起了網(wǎng)絡(luò)世界的參與甚至狂歡。比如“凡客體”，“不是誰的代言，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客”，一下子抓住年輕人的心，引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)中年輕人們的模仿熱潮，一時(shí)風(fēng)頭無兩。

　　而在傳統(tǒng)媒體上，廣告也越來越有創(chuàng)意。比如，中央電視臺推出的《關(guān)愛老人》系列廣告，通過講述親情故事，取得了非常好的公益效果。講故事，追求社會效果，成為廣告身上的“新標(biāo)簽”。

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　　廣告時(shí)間不再“走開”

　　“廣告是品牌的推手，品牌已經(jīng)分割了我們的時(shí)空，而廣告正在重塑我們的生活�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)院副院長丁俊杰教授這樣認(rèn)為。

　　廣告時(shí)間，曾意味著痛苦的等待，然而如今，越來越多優(yōu)質(zhì)的廣告成為人們生活的陪伴。不少人開始欣賞廣告，對其中縝密的編劇、優(yōu)質(zhì)的畫面以及背后體現(xiàn)出的情懷“點(diǎn)贊”。

　　經(jīng)濟(jì)效益和社會效益“兩手抓，兩手都要硬”，成為近些年中國廣告追求的效果。對于不少人來說，廣告里所呈現(xiàn)的正在成為他們的生活方式。

　　實(shí)際上，廣告已經(jīng)擺脫商業(yè)的藩籬，在社會生活的方方面面展現(xiàn)著它獨(dú)有的功能。比如，在2015年度網(wǎng)上兵役登記和應(yīng)征報(bào)名工作開展之際，一組名為《征兵季帶你走軍營：空軍篇》的征兵廣告，就在網(wǎng)上大規(guī)模傳播開來。照片里，藍(lán)天白云，戰(zhàn)斗機(jī)翱翔，甚至還有飛行員在飛機(jī)上的自拍，許多網(wǎng)友在驚嘆、點(diǎn)贊的同時(shí)，也被這樣的形象所吸引。比之過去拉橫幅、打標(biāo)語的征兵廣告，自然更具有吸引力。

　　而在2011年，中國國家形象片在美國紐約時(shí)代廣場的大屏幕上持續(xù)滾動播放，50多位各行各業(yè)的中國人，用微笑向世界展現(xiàn)出一個(gè)友好的中國。大國廣告，向世界展示中國形象。

　　把廣告做成話題，甚至成為朋友們聯(lián)絡(luò)的場合，這種做法也日漸流行。比如微信朋友圈里時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的廣告，已成為微信用戶們調(diào)侃、互動的契機(jī)。例如，出現(xiàn)奔馳車的廣告，就調(diào)侃說買不起；出現(xiàn)名貴手表的廣告，就調(diào)侃朋友有錢；出現(xiàn)可口可樂廣告，就調(diào)侃說“這才是真愛”；等等。

　　許多跨國企業(yè)作出了表率。例如，素來以廣告精湛出名的蘋果公司，有拍攝假期季廣告的傳統(tǒng)，但在以往，這家公司更多的是在西方國家為圣誕節(jié)拍攝氛圍濃厚的親情片。今年農(nóng)歷春節(jié)，蘋果專門拍攝了廣告片《老唱片》，從闔家團(tuán)聚時(shí)刻切入，通過講述祖孫兩人的特別故事，展現(xiàn)蘋果產(chǎn)品提供給用戶的創(chuàng)意和想法，與家人和朋友共慶新春佳節(jié)。這則廣告讓中國觀眾耳目一新。