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　　來自專家研究的數據指出，我們每天平均查看手機超過150次。由此可見在移動互聯網時代，手機這個智能設備的存在的重要性。

　　中國移動互聯網用戶已超過6億，智能手機普及率達到45%。包括我們自己在內的消費者每天花費在手機和平板裝置上的時間已經超過花費在PC甚至接近PC加電視的時間。而且這個趨勢仍然在不斷攀升。由于消費者注意力的遷移，移動廣告在2014年增長高達330%（eMarketer）。2014年移動廣告占廣告整體市場的11.7%，2015年預計將達到19.6%。

　　但如果你是一個品牌廣告主，你的日常廣告投放預算集中在電視廣告、網絡視頻廣告和優(yōu)質網絡展示廣告的投放上，這樣大規(guī)模的消費者行為變化和媒體形態(tài)變化可能并不會對你的廣告預算分配產生太大觸動，這又是為什么呢？

　　RTBChina通過訪談和意見征詢的方式收集了超過20家廣告主、媒體代理公司的意見。事實證明，大家雖在移動端的廣告預算有了明顯增長，但由于本身基數太小，對于市場的影響力仍不顯著。這意味著品牌廣告預算仍遠落后于用戶注意力的遷移，移動廣告的價格和觸達率紅利仍然主要為效果型的移動應用廣告和各類電商廣告獨享。

　　那么，究竟是什么阻礙了品牌廣告在移動營銷上的投入？我們聽到的聲音可以匯總為以下幾點。

　　創(chuàng)意大爆炸

　　如果有一個億要用在電視廣告上，創(chuàng)意規(guī)格是比較簡單的，一條30秒TVC為主可能就夠用了。在現階段，如果有一個億要用在移動互聯網上，創(chuàng)意素材設計和不同尺寸規(guī)格的構思、制作、確認本身就是一個龐大的工程。由于移動媒體上第三方廣告伺服(ad serving)仍接受度不高，向各個投放渠道更新素材亦比管理TVC的版本復雜多了。

　　除了創(chuàng)意素材的規(guī)格復雜，各種創(chuàng)意新形式比PC互聯網時代來得更加百花齊放。這本來是個好事兒，畢竟廣告行業(yè)是最熱愛創(chuàng)新的行業(yè)，但頻繁創(chuàng)新和技術規(guī)格推陳出新的結果是給廣告主的營銷規(guī)劃造成了短期的難度，規(guī)劃人員始終處在學習曲線的陡峭階段，還沒來得急充份消化“開屏”與“插屏”的異同，“原生廣告”又來了。

　　創(chuàng)意問題的解決最終將是通過各界聯合將行業(yè)標準統(tǒng)一并輔以創(chuàng)意技術平臺的充分進步。不過暫時標準落實和創(chuàng)意技術平臺的發(fā)展明顯落后于廣告形式創(chuàng)新的速度。

　　優(yōu)質移動媒體仍然不足

　　品牌廣告的訴求與APP應用推廣、電商類的廣告還是有差異的。移動媒體的興起是以一種泛娛樂、泛工具和碎片化的形式迅速崛起的。媒體的數量、內容超過了廣告投放規(guī)劃人員熟悉的手工規(guī)劃模式所能管理的范圍。傳統(tǒng)意義上的優(yōu)質媒體在移動互聯網已經趨于穩(wěn)定階段，優(yōu)質移動視頻內容、和閱讀內容的增長放緩。雖然有超過5萬個常用APP提供幾乎覆蓋全國每一個網民的載體，但在“品牌安全”技術解決方案沒有普及之前，權衡利弊，廣告主很難對這些長尾廣告資源動心。