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　　不能有效監(jiān)測(cè)就不能大量投入

　　由于其新生，由于其技術(shù)平臺(tái)與PC差異較大和移動(dòng)平臺(tái)本身的多樣化，在移動(dòng)廣告平臺(tái)上廣告主目前獲得的廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)處在落后于PC端的階段。首先是移動(dòng)端用戶的跨屏識(shí)別是個(gè)大問(wèn)題，在跨屏監(jiān)測(cè)未能有效解決的情況下廣告主無(wú)法準(zhǔn)確地評(píng)估不同渠道（PC、移動(dòng)）對(duì)目標(biāo)人群的觸達(dá)規(guī)模和效率，也較難進(jìn)行廣告效果的歸因分析，來(lái)評(píng)估不同的渠道實(shí)際效力。

　　跨屏、移動(dòng)平臺(tái)上的品牌廣告監(jiān)測(cè)這個(gè)大問(wèn)題很可能只有大廠商聯(lián)手才能解決，并且只有提供到與品牌廣告當(dāng)下最大的預(yù)算落點(diǎn)即電視廣告監(jiān)測(cè)類似的指標(biāo)，讓移動(dòng)端的媒體投放監(jiān)測(cè)與電視媒體監(jiān)測(cè)使用同一種語(yǔ)言和度量衡標(biāo)準(zhǔn)才能夠真正為品牌廣告主激活移動(dòng)廣告。

　　目前正在“享受”移動(dòng)廣告帶來(lái)的紅利的是APP推廣、廣義電商類的廣告主，這類廣告主由于建立了不依靠第三方監(jiān)測(cè)的獨(dú)立效果監(jiān)測(cè)評(píng)估體系而能夠在移動(dòng)廣告上投入積極、游刃有余。

　　特別需要指出的是，在接受調(diào)研的品牌廣告主回答“什么能促進(jìn)您對(duì)移動(dòng)廣告的投入”時(shí)，多說(shuō)廣告主回答“明確的效果可以促進(jìn)在移動(dòng)廣告上投放”并進(jìn)一步說(shuō)明，“效果”可以是類似GRP的觸達(dá)率數(shù)據(jù)也可以是對(duì)品牌在網(wǎng)絡(luò)上的電商銷售提升的數(shù)據(jù)，但不是CPC、CPM這一類的純粹的計(jì)量數(shù)據(jù)。

　　當(dāng)然現(xiàn)有的GRP也需要從深度（檢測(cè)方式)和廣度(從視頻覆蓋到展示)等方面來(lái)提高監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提高公信力。

　　移動(dòng)DMP其實(shí)知易行難

　　最有效率的移動(dòng)廣告投放方式是通過(guò)程序化媒體購(gòu)買。程序化媒體購(gòu)買的基礎(chǔ)是擁有數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP。必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是移動(dòng)DMP不同于PC端基于cookie的DMP。廣告主希望通過(guò)建立可靠的DMP并通過(guò)數(shù)據(jù)駕馭移動(dòng)程序化媒體采購(gòu)的難度比在PC端要難度大很多。主要挑戰(zhàn)來(lái)自唯一用戶識(shí)別和受眾資料的收集、分析處理。

　　移動(dòng)端識(shí)別用戶的ID不是太少，而是太多。移動(dòng)端的瀏覽器雖然也有cookie, 但是在in-app(應(yīng)用內(nèi)廣告)的場(chǎng)景下基本沒有作用，移動(dòng)設(shè)備上其他可以依靠的唯一用戶標(biāo)識(shí)還有網(wǎng)卡MAC地址、IMEI，Android ID , AdID (谷歌出品的匿名廣告用戶標(biāo)識(shí))，IDFA(蘋果出品的匿名廣告用戶標(biāo)識(shí))等等。取決于用戶使用何種操作系統(tǒng)、APP所獲得的權(quán)限及用戶的隱私設(shè)置，以上標(biāo)識(shí)APP并不都能傳遞給廣告SDK。任何標(biāo)識(shí)都無(wú)法獲得的情況也不少見。廣告主通常沒有自己擁有的、具備海量安裝量的APP(Hero APP), 而程序化交易平臺(tái)多數(shù)會(huì)將用戶唯一標(biāo)識(shí)進(jìn)行加密，第一方數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的建立十分不易。