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　　不能有效監(jiān)測就不能大量投入

　　由于其新生，由于其技術(shù)平臺與PC差異較大和移動平臺本身的多樣化，在移動廣告平臺上廣告主目前獲得的廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)處在落后于PC端的階段。首先是移動端用戶的跨屏識別是個大問題，在跨屏監(jiān)測未能有效解決的情況下廣告主無法準確地評估不同渠道（PC、移動）對目標人群的觸達規(guī)模和效率，也較難進行廣告效果的歸因分析，來評估不同的渠道實際效力。

　　跨屏、移動平臺上的品牌廣告監(jiān)測這個大問題很可能只有大廠商聯(lián)手才能解決，并且只有提供到與品牌廣告當下最大的預算落點即電視廣告監(jiān)測類似的指標，讓移動端的媒體投放監(jiān)測與電視媒體監(jiān)測使用同一種語言和度量衡標準才能夠真正為品牌廣告主激活移動廣告。

　　目前正在“享受”移動廣告帶來的紅利的是APP推廣、廣義電商類的廣告主，這類廣告主由于建立了不依靠第三方監(jiān)測的獨立效果監(jiān)測評估體系而能夠在移動廣告上投入積極、游刃有余。

　　特別需要指出的是，在接受調(diào)研的品牌廣告主回答“什么能促進您對移動廣告的投入”時，多說廣告主回答“明確的效果可以促進在移動廣告上投放”并進一步說明，“效果”可以是類似GRP的觸達率數(shù)據(jù)也可以是對品牌在網(wǎng)絡上的電商銷售提升的數(shù)據(jù)，但不是CPC、CPM這一類的純粹的計量數(shù)據(jù)。

　　當然現(xiàn)有的GRP也需要從深度（檢測方式)和廣度(從視頻覆蓋到展示)等方面來提高監(jiān)測標準，進一步提高公信力。

　　移動DMP其實知易行難

　　最有效率的移動廣告投放方式是通過程序化媒體購買。程序化媒體購買的基礎是擁有數(shù)據(jù)管理平臺DMP。必須面對的現(xiàn)實是移動DMP不同于PC端基于cookie的DMP。廣告主希望通過建立可靠的DMP并通過數(shù)據(jù)駕馭移動程序化媒體采購的難度比在PC端要難度大很多。主要挑戰(zhàn)來自唯一用戶識別和受眾資料的收集、分析處理。

　　移動端識別用戶的ID不是太少，而是太多。移動端的瀏覽器雖然也有cookie, 但是在in-app(應用內(nèi)廣告)的場景下基本沒有作用，移動設備上其他可以依靠的唯一用戶標識還有網(wǎng)卡MAC地址、IMEI，Android ID , AdID (谷歌出品的匿名廣告用戶標識)，IDFA(蘋果出品的匿名廣告用戶標識)等等。取決于用戶使用何種操作系統(tǒng)、APP所獲得的權(quán)限及用戶的隱私設置，以上標識APP并不都能傳遞給廣告SDK。任何標識都無法獲得的情況也不少見。廣告主通常沒有自己擁有的、具備海量安裝量的APP(Hero APP), 而程序化交易平臺多數(shù)會將用戶唯一標識進行加密，第一方數(shù)據(jù)基礎的建立十分不易。