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　　不同于PC端，移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)在于更聚焦多元數(shù)據(jù)的受眾精準(zhǔn)/個(gè)性化。因?yàn)橥�一受眾在移�?dòng)上更多更頻繁的生活行為數(shù)據(jù)源，在同一個(gè)ID上能有更精細(xì)的受眾畫像。在此，DMP競爭的是如何更深更廣的打通各類數(shù)據(jù)源分析出受眾洞察行為。

　　移動(dòng)上的專屬特色功能多數(shù)處于創(chuàng)新測(cè)試階段

　　由于智能手機(jī)的功能進(jìn)步迅速，移動(dòng)平臺(tái)上的廣告也有了更多非比尋常的功能：基于位置的廣告、聲音互動(dòng)、搖一搖、掃一掃的功能都被各移動(dòng)廣告服務(wù)商開發(fā)出來，能夠支持向消費(fèi)著提供更及時(shí)、精確、生動(dòng)的信息，并且喚起消費(fèi)者與品牌更深入的互動(dòng)。

　　根據(jù)研究，現(xiàn)實(shí)的情況是基于智能手機(jī)功能實(shí)現(xiàn)的移動(dòng)專屬特色功能的可用率并不高。以每一家移動(dòng)廣告服務(wù)商都能夠?qū)崿F(xiàn)的服務(wù)“基于位置的廣告”為例，目前攜帶有明確位置信息(如經(jīng)緯度)的移動(dòng)廣告資源僅占移動(dòng)廣告資源總量的15%左右，由于移動(dòng)廣告技術(shù)生態(tài)的復(fù)雜性，并非每一項(xiàng)新技術(shù)和功能都能夠大規(guī)模使用。這也影響了品牌廣告預(yù)算的大規(guī)模投入。越是移動(dòng)專屬的功能、越創(chuàng)新，可以使用的廣告資源就越受限制。

　　解決展望

　　上述問題的徹底解決實(shí)乃超越了單個(gè)廣告技術(shù)服務(wù)商的能力，而大型互聯(lián)網(wǎng)公司將是未來品牌廣告主預(yù)算導(dǎo)向移動(dòng)廣告的最大受益者，他們有最大的動(dòng)力去協(xié)助整個(gè)移動(dòng)廣告生態(tài)進(jìn)行完善。他們正在由效果型的移動(dòng)廣告向服務(wù)品牌型的移動(dòng)廣告轉(zhuǎn)變，這是上述諸多障礙有望消除或弱化的風(fēng)向標(biāo)。

　　已經(jīng)發(fā)生的行業(yè)動(dòng)態(tài)包括大型互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)廣告主和媒體代理公司在一定程度上開放移動(dòng)平臺(tái)的受眾數(shù)據(jù)，協(xié)助效果評(píng)估， 進(jìn)行更多優(yōu)質(zhì)廣告資源的開放等。 消費(fèi)者的注意力已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地遷移到了移動(dòng)平臺(tái)，相信移動(dòng)廣告涉及的媒體資源、受眾定向、數(shù)據(jù)管理、監(jiān)測(cè)、效果評(píng)估都會(huì)由于大型互聯(lián)網(wǎng)公司的推動(dòng)而在近期獲得長足的進(jìn)步， “預(yù)算落后于眼球”的形態(tài)不會(huì)持續(xù)太久了。

　　在看過上面的分析之后我們可以看到，隨著移動(dòng)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將會(huì)得到更加快速的發(fā)展勢(shì)頭。