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　　目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做品牌營銷的手法正在形成兩股流行風潮，一是如聚美優(yōu)品、獵聘網(wǎng)等互聯(lián)企業(yè)老板為公司站臺和為產(chǎn)品背書，另一種是聘請如58同城、趕集網(wǎng)等企業(yè)請娛樂明星作為品牌形象代言人。而在最近互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)邀請明星代言似乎已經(jīng)成為品牌塑造的一個法寶，e代駕成為又一個邀請明星做代言人的互聯(lián)網(wǎng)公司，同時邀請黃曉明和宋丹丹這兩位形象反差巨大的品牌代言人，也得到了媒體不少關(guān)注。

　　那么，我們不禁要問，作為一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，e代駕為何要花巨資邀請明星為其做代言呢？而明星代言和老板站臺這兩種不同的品牌塑造方式，究竟哪一個更適合企業(yè)做品牌塑造呢？東樓不妨來全面分析解讀一下：

　　e代駕等互聯(lián)網(wǎng)公司為何熱衷找明星做代言？

　　此前，從58同城找國內(nèi)當紅藝人楊冪做代言人，再到搜狗搜索簽約韓國影視劇明星金秀賢做代言，再到e代駕簽約同時黃曉明和宋丹丹做品牌代言，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始找娛樂明星擔當企業(yè)的品牌形象代言人。那么，像e代駕這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司為何如此熱衷找明星代言人呢？原因無非以下三個：

　　其一，通過營銷空戰(zhàn)推進地面推廣工作，網(wǎng)絡(luò)更多用戶。互聯(lián)網(wǎng)公司邀請明星做代言人這是一種品牌大眾化的表現(xiàn)，最直接的原因就是希望產(chǎn)品理念能夠借助明星的眼球注意力快速傳遞給更多的人，繼而讓更多的人了解產(chǎn)品，最終接受、購買、使用產(chǎn)品。我們知道，當品牌發(fā)展到一定階段之后，原有的營銷手段可能會遭遇瓶頸，而這時必須啟動更高的營銷戰(zhàn)略才能進一步提升品牌。以e代駕為例，很多人都知道，e代駕的地推能力相當強大，其成熟的地面推廣模式已經(jīng)成為O2O行業(yè)爭相仿效的對象，很多餐廳的餐桌或收銀臺前都有e代駕的代駕服務(wù)廣告或名片，而且不少餐廳還擺放著印有e代駕的牙簽和紙巾盒等。不過，大規(guī)模的“地面”戰(zhàn)爭必須配合大量的“高空”轟炸才更有效，而這次e代駕啟用兩大品牌形象代言人，很可能就是營銷空戰(zhàn)的開始，后續(xù)很可能將會有密集廣告投放有助于建立品牌知名度，繼而來幫助帶動地面推廣工作的全面推進。

　　其二，明星代言可以促進品牌升級再造。無論是找明星代言，還是老板親自站臺，這只是品牌塑造的第一步，而如果放大明星的聚眾效應(yīng)，以及借助老板來擴大品牌知名度，這背后則意味著大量的廣告投放。而企業(yè)找明星代言的另一種訴求是希望借助明星來提升品牌形象，繼而達到更高的戰(zhàn)略訴求。一般來說，在公司上市前，或者新產(chǎn)品上市時，或者是醞釀新的戰(zhàn)略行動時，企業(yè)才會進行大量的廣告投放來提高品牌曝光度，繼而一破打響。顯然，這次e代駕邀請明星做代言在這方面也有顯著訴求，而這次明星代言的背后肯定會有后招，之后緊隨而來的就是新產(chǎn)品或新業(yè)務(wù)的推出。