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　　3、明星有傷害品牌風險，老板關注度低

　　最后，企業(yè)選定品牌代言人還要考慮風險因素。因為一旦選定品牌形象代言人，也就意味著企業(yè)與代言人的聲譽一榮俱榮，一損皆損，因此選擇企業(yè)代言人需要非常謹慎，不僅僅需要考慮代言人的氣質和形象是否與企業(yè)一貫堅持的產品風格相匹配，更要防止明代言人的負面新聞?chuàng)p害品牌的潛在風險出現(xiàn)。

　　從這個角度上看，明星和老板都有這方面的潛在風險，比如吸毒、離婚等，但是明星負面可能對企業(yè)的品牌傷害更大，而老板由于個人關注度較低，盡管傷害品牌的風險較小，但是同樣也不利于正面事件對外的傳播。所以，我們可以看出，這次e代駕選擇黃曉明和宋丹丹，很可能是綜合考慮的結果，黃曉明和宋丹丹各自都擁有長期良好的熒幕形象，積極、樂觀、健康、充滿正能量，熱心社會公益事業(yè)等，很可能是e代駕選擇他們的主要原因。

　　總而言之，無論是選擇邀請明星代言，還是讓老板親自站臺，這還只是品牌塑造的第一步，最終選擇讓誰站臺可能還是要結合自身企業(yè)的品牌和產品屬性，而當越來越多的企業(yè)嘗到甜頭之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聘請明星代言人或將老板推向前臺都可能成為常態(tài)。不過，如果企業(yè)希望借助明星或老板的個人品牌知名度快速形成爆炸式傳播，這背后還意味著大量的廣告投放。