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　　其三，明星代言背后是品牌間的競爭升級(jí)。顯然，互聯(lián)網(wǎng)公司邀請(qǐng)娛樂明星作為品牌代言人大打品牌戰(zhàn)，不僅僅是一場進(jìn)攻戰(zhàn)，也是一場防御戰(zhàn)。還是以e代駕為例，作為一家代駕O2O創(chuàng)業(yè)公司，盡管占據(jù)著互聯(lián)網(wǎng)代駕市場90%以上的份額，但是最近正面臨著新的挑戰(zhàn)，特別是滴滴主導(dǎo)與快的合并之后，快速的將打車服務(wù)向?qū)＼�、順風(fēng)車、快車等領(lǐng)域復(fù)制，甚至最近還開始在滴滴打車軟件上招募代駕司機(jī)，意在搶占e代駕的市場。而在這種情況下，e代駕自然是希望能夠通過邀請(qǐng)明星代言人將品牌快速傳遞給更多的消費(fèi)者，繼而占據(jù)代駕O2O市場的第一高地，從而對(duì)新進(jìn)入市場的互聯(lián)網(wǎng)代駕新品牌形成品牌阻擊。

　　明星代言vs老板站臺(tái)，品牌到底該如何塑造？

　　另一方面，與58同城、e代駕等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)邀請(qǐng)明星做代言不同的是，諸如聚美優(yōu)品、獵聘網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)讓自己的老板親自站臺(tái)做品牌塑造也曾經(jīng)是一種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最常用的方式。而這兩種不同的品牌塑造方式，究竟誰高誰低呢？我們不妨從營銷性價(jià)比、傳播廣度和負(fù)面效應(yīng)等多個(gè)角度來綜合考量一下。

　　1、明星代言花費(fèi)多，老板站臺(tái)更省錢

　　首先，一盡管老板親自站臺(tái)能夠?yàn)槠髽I(yè)省掉一大筆的明星代言費(fèi)用，但有品牌卻有不能引爆的風(fēng)險(xiǎn)。目前為止，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)中老板站臺(tái)最為成功的僅有聚美優(yōu)品一家而已，當(dāng)時(shí)作為80后一代的創(chuàng)業(yè)楷模聚美優(yōu)品CEO陳歐憑借不錯(cuò)的外形條件以及出色廣告文案“陳歐代言體”，成功的將聚美優(yōu)品的品牌進(jìn)行了塑造和提升，這也為聚美優(yōu)品后續(xù)成功上市奠定了基礎(chǔ)。不過，可能并不是所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都適合請(qǐng)老板親自站臺(tái)來塑造品牌，如果老板本身缺乏個(gè)人魅力和感染力，或者外形條件欠佳，顏值不高，勉強(qiáng)為企業(yè)站臺(tái)可能并不會(huì)達(dá)到理想的效果，這時(shí)企業(yè)就需要審慎對(duì)待，否則的話，巨額廣告費(fèi)打水漂的危險(xiǎn)。

　　2、明星品牌效應(yīng)強(qiáng)，老板個(gè)人辨識(shí)度低

　　其次，為自己企業(yè)站臺(tái)的老板必須自身有很強(qiáng)的品牌美譽(yù)度，才有可能帶動(dòng)企業(yè)品牌的提升，而邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)的明星偶像做企業(yè)代言就是一種更為穩(wěn)妥的品牌塑造方式，畢竟每個(gè)優(yōu)質(zhì)的明星偶像都有很強(qiáng)的人氣和個(gè)人品牌辨識(shí)度，企業(yè)如果能夠選對(duì)符合自身企業(yè)和品牌氣質(zhì)的明星代言人，就能夠恰到好處的傳播品牌。就如這次e代駕邀請(qǐng)黃曉明和宋丹丹做品牌代言人，一個(gè)是很多中青年女性心目中的陽光型男和完美偶像，另一個(gè)則是家喻戶曉的春晚喜劇明星，兩位明星代言人在個(gè)人形象形成的強(qiáng)烈對(duì)比反差不但能夠形成營銷的傳播點(diǎn)，同時(shí)也能覆蓋到不同的受眾群體，確保品牌能夠直達(dá)用戶的心中，可以說是代言人雙保險(xiǎn)。