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　　日前，浙江衛(wèi)視的招標(biāo)會(huì)成為了傳媒圈的熱門話題，而這只有一個(gè)原因——優(yōu)信二手車以3000萬的天價(jià)拍下《中國(guó)好聲音》第四季冠軍宣布前的60秒廣告（V1插口），每秒50萬，再次刷新中國(guó)電視史上單條廣告之最。溢價(jià)率六倍！

　　實(shí)際上從節(jié)目開播以來，《中國(guó)好聲音》一直都是刷新紀(jì)錄的常客。第一季的總決賽15秒廣告，標(biāo)底價(jià)45萬元，最高廣告價(jià)位是15秒116萬，創(chuàng)造當(dāng)時(shí)中國(guó)廣告單條價(jià)格之最。

　　而第二季，觸控科技則以380萬的單價(jià)奪得第一廣告位，成為第二季總決賽的廣告標(biāo)王。

　　第三季，浙江衛(wèi)視推出《中國(guó)好聲音巔峰之夜》冠軍誕生前“至尊一分鐘”廣告方案，即只售賣給一家廣告主，經(jīng)過激烈爭(zhēng)奪，最后由幸美股分以1070萬元奪得。

　　在今天招標(biāo)會(huì)上，該條廣告經(jīng)過93次的競(jìng)拍，最終拍出價(jià)格是去年的三倍。

　　而《奔跑吧兄弟》第三季硬廣招標(biāo)則最終吸金5.19億，明細(xì)如下：

　　雖然熱門綜藝節(jié)目的廣告價(jià)格一直蹭蹭往上漲，似乎尚未觸及天花板，但這些錢真花得值嗎？

　　難擋衰落，電視廣告行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯

　　與浙江衛(wèi)視的春風(fēng)得意不同的是，整個(gè)電視行業(yè)正在迅速的衰落，受互聯(lián)網(wǎng)等新媒體沖擊，更多的廣告商開始從電視媒體向互聯(lián)網(wǎng)新媒體轉(zhuǎn)移，電視媒介的費(fèi)用正在逐年消減。今年1—4月，電視廣告份額下降3.7%，資源量下降10%。而整個(gè)廣告大盤在最近五年中更是首次呈現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

　　與之相對(duì)應(yīng)的則是互聯(lián)網(wǎng)廣告的逐年增長(zhǎng)。與電視廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)的廣告營(yíng)銷更自由，更能與目標(biāo)受眾進(jìn)行有效及時(shí)的互動(dòng)，這一點(diǎn)讓廣告商們非常中意，所以越來越多的廠商愿意把資金投入到互聯(lián)網(wǎng)中。在這種趨勢(shì)下，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的廣告份額正在逐年遞增。僅在2014年增幅便高達(dá)40%。這也催化出了互聯(lián)網(wǎng)上的各種炒作方式。一時(shí)之間，互聯(lián)網(wǎng)炒作已經(jīng)成為主流，甚至被認(rèn)為等同于營(yíng)銷的主流了。

　　在這種情況下，電視廣告營(yíng)銷也正在呈現(xiàn)越來越嚴(yán)重的馬太效應(yīng)。除了極少數(shù)頻道憑借大型綜藝節(jié)目帶來超額收益外，絕大部分頻道的經(jīng)營(yíng)都處于停滯甚至衰退狀態(tài)。因?yàn)樵絹碓蕉鄰S商如果投放電視廣告，更傾向于選擇最熱門的電視節(jié)目進(jìn)行投放，這也造成了熱門電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)前所未有的激烈。而與對(duì)熱門節(jié)目的追捧相反，不溫不火的節(jié)目節(jié)目則越來越難接到廣告訂單。

　　在整個(gè)電視行業(yè)的冰火兩重天中，很明顯，湖南衛(wèi)視無疑也是馬太效應(yīng)的受益者。其近期的主打節(jié)目《爸爸去哪兒3》冠名費(fèi)約5億人民幣，由財(cái)大氣粗的伊利集團(tuán)冠名。緊隨其后的是一家老牌食品零售巨頭良品鋪?zhàn)拥?億元贊助。