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　　但不知道是有意還是無(wú)意，良品鋪?zhàn)踊ㄙM(fèi)如此巨大的金額贊助，在前七期竟然沒(méi)有任何露出。這讓人著實(shí)疑惑。不過(guò)后來(lái)看到良品鋪?zhàn)拥囊恍┝腥魺o(wú)其事的舉措，證明了這是反其道而行之的一次另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)：

　　利用電視廣告本身，制造出在互聯(lián)網(wǎng)上毫無(wú)炒作感的話題關(guān)注度。在話題升到最熱時(shí)，最新一期的《爸爸3》預(yù)告中赫然出現(xiàn)徹底引爆話題。這種經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期鋪墊，然后恰到好處的曝光，甚至蓋住了伊利的風(fēng)頭，堪稱(chēng)是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。

　　互聯(lián)網(wǎng)炒作盛興，巨資贊助電視節(jié)目值不值？

　　相較2014年，2015年有7檔節(jié)目獲得破億元的冠名播出費(fèi)，而且冠名播出費(fèi)用排行前10名均破億元人民幣。

　　且從數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，一旦節(jié)目火紅，隔年推出續(xù)集的冠名播出費(fèi)也跟著水漲船高。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)泛濫的情況下，電視行業(yè)整體的衰落已經(jīng)不可避免，這不僅讓人疑惑，如此之多的廠商，任性把花費(fèi)巨額資金投到傳統(tǒng)的電視節(jié)目上，到底還有必要嗎？

　　其實(shí)，很多人認(rèn)為，電視節(jié)目相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，依舊有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，雖然互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)正在逐漸成為主流，但一線的熱門(mén)電視綜藝節(jié)目卻似乎并未受到太多影響，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)只能獲得短時(shí)間關(guān)注度的單一效果，熱門(mén)的電視節(jié)目依靠高收視率和內(nèi)容，可以持續(xù)多維度的增加品牌曝光度、美譽(yù)度、知名度等。

　　同時(shí)，電視節(jié)目的塑造的品牌形象，相對(duì)于與互聯(lián)網(wǎng)，也更加具有權(quán)威性。很多熱門(mén)綜藝節(jié)目都會(huì)處在互聯(lián)網(wǎng)話題的上游，它對(duì)于品牌的加持作用更久。

　　像之前隨著《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等一系列衛(wèi)視綜藝節(jié)目的走紅，都非常有利的帶動(dòng)并加深了冠名和贊助品牌在觀眾心中的印象。比如999小兒感冒藥便是因《爸爸去哪兒》走紅后市場(chǎng)銷(xiāo)量陡增40%，這種超高的轉(zhuǎn)化率，目前單獨(dú)依靠互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)很難做到。

　　其實(shí)，電視廣告市場(chǎng)還有著很大的潛力和能力，等待著廣告主們?nèi)ミM(jìn)一步挖掘和探索。