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　　隨著改革開放政策和中國特色市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快經(jīng)營規(guī)模迅速跨越4個數(shù)量級，從最初的1000萬元發(fā)展為現(xiàn)在的數(shù)千億元，廣告行業(yè)已具一定規(guī)模。

　　而近幾年，隨著國家宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)也進入了一個空前活躍時期。

　　1、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　（1）廣告產(chǎn)業(yè)增長速度快于GDP增長速度，空間巨大

　　截止2014年末，中國廣告產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達到4728億元，較2013年增長9.8%，過去5年復合增長率超過15%，快于GDP增長率。群邑中國《今年，明年：中國媒體行業(yè)預測》報告預測2015年中國廣告花費將達到5248億元人民幣，較2014年增長11%。近兩年內(nèi)，中國廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模在GDP中的占比維持在0.8%~0.9%的區(qū)間水平，對比歐美發(fā)達國家的廣告支出情況，我國的廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模與國際先進水平相比顯著偏低，未來提升的空間較大。中國廣告業(yè)與國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長呈現(xiàn)出明顯的正相關性，盡管近幾年來整個產(chǎn)業(yè)進入轉型發(fā)展階段，增速逐漸放緩，但持續(xù)增長的勢頭依然明顯，年均增速仍然保持在11%左右，中國廣告產(chǎn)業(yè)未來增長空間巨大。

　�。�2）商業(yè)樓宇媒介占戶外電子屏廣告市場最大份額，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新

　　獲益于城市交通、商業(yè)樓宇的建設和數(shù)據(jù)技術的發(fā)展，中國戶外廣告市場保持穩(wěn)健增長。與傳統(tǒng)電視、報紙、雜志、廣播等廣告形式相比，戶外廣告具備到達率高、視覺沖擊強烈、分布時間長、千人成本低、城市覆蓋率高、單一媒體分散但數(shù)量巨大等優(yōu)勢，已經(jīng)成為商家必爭、品牌競選的公共溝通管道，成為繼電視、網(wǎng)絡之后第三大媒體。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計，2013年中國戶外廣告市場規(guī)模高達126.5億美元，年平均增速維持在20%以上，預期2018年能達到293.7億美元。目前戶外廣告大多以液晶電子屏的形式展示，并且商業(yè)樓宇電子屏廣告在戶外廣告細分行業(yè)中占到最大的份額。

　　根據(jù)易觀智庫《中國戶外電子屏廣告市場季度監(jiān)測報告2014年第4季度》顯示，2014年第4季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到27.5億元人民幣，環(huán)比增長2.5%，同比增長5.2%，2013年全年戶外電子屏廣告市場規(guī)模達90.88億元。從各細分市場的情況來看，截至2014年第4季度商業(yè)樓宇電子屏廣告市場份額繼續(xù)保持市場領先地位，占比為40.3%。其中，商業(yè)樓宇主要包括寫字樓、購物中心、酒店等，雖然近幾年全國不斷的建設新機場和地鐵線路，導致機場和地鐵廣告市場增長迅速，但由于機場和地鐵資源有限，導致其發(fā)展空間會越來越小。而商業(yè)樓宇電子屏廣告由于具有良好的規(guī)模效應和精準投放的特點，其在未來的發(fā)展中必定會保持穩(wěn)定的增長。