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　　3、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　我國(guó)廣告行業(yè)主要涉及廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、市場(chǎng)消費(fèi)者等四大主體，廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈中處于中介地位，是溝通廣告主、廣告發(fā)布者和市場(chǎng)消費(fèi)者的橋梁和紐帶，為廣告主提供整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)。一方面，它與廣告主建立廣告代理關(guān)系，幫助廣告主進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，確定廣告目標(biāo)，依據(jù)計(jì)劃進(jìn)行廣告策劃和創(chuàng)意，并完成廣告作品的設(shè)計(jì)與制作；另一方面，廣告公司通過(guò)廣告發(fā)布者分析與選擇，購(gòu)買(mǎi)廣告發(fā)布者版面和時(shí)段發(fā)布廣告，為廣告主將廣告信息向廣大消費(fèi)者傳遞，最終實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。

　　廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖示如下：

　　廣告媒介是廣告產(chǎn)業(yè)鏈中最具價(jià)值的環(huán)節(jié)，媒介作為用戶(hù)接觸廣告的渠道，是廣告有效性的最根本保證。在廣告主的廣告預(yù)算中，媒介投放的支出比例通常占整個(gè)廣告預(yù)算的80%以上。目前最常見(jiàn)的廣告媒介包括：電視、報(bào)紙、雜志、戶(hù)外電子屏、戶(hù)外平面媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體。不同類(lèi)型的媒體有不同的特點(diǎn)，包括區(qū)域特性、受眾特點(diǎn)和傳播效果等。

　　在廣告細(xì)分行業(yè)，商業(yè)樓宇電子屏廣告、樓宇電梯廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等廣告形式由于具有受眾面廣泛、能夠做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的良好效果，因而一直保持著較快的發(fā)展速度，市場(chǎng)份額也在不斷增大，同時(shí)進(jìn)入這一行業(yè)的公司也越來(lái)越多。目前商業(yè)樓宇電子屏廣告的市場(chǎng)主要集中在一、二線城市，尤其是北上廣深四大一線城市就占據(jù)國(guó)內(nèi)一半左右的商業(yè)樓宇廣告市場(chǎng)份額，未來(lái)隨著一、二線城市內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，比較有越來(lái)越多的公司將目光投入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r較好的二、三線城市，從而整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也將越來(lái)越大。

　　由此可見(jiàn)，隨著中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)穩(wěn)定向好，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念和品牌理念的形成，我國(guó)廣告行業(yè)雖然面臨著人才、品牌等方面的發(fā)展瓶頸，但仍然有著樂(lè)觀的發(fā)展前景。