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　　數(shù)字化以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)漸漸成為推動戶外廣告發(fā)展關(guān)鍵因素，并以更加快捷、低廉的優(yōu)勢將客戶的廣告精準(zhǔn)投放到潛在的目標(biāo)客戶。目前，商業(yè)樓宇電子屏廣告細(xì)分市場的領(lǐng)先廠商正通過Wi-Fi熱點(diǎn)的建設(shè)推廣，圍繞用戶的生活軌跡搭建生活圈媒體平臺，增加廣告主品牌在用戶面前的曝光次數(shù)并利用此方式建立品牌與用戶之間更深層次的聯(lián)系。易觀智庫分析認(rèn)為，中國戶外電子屏廣告廠商越來越重視自身商業(yè)模式的創(chuàng)新以期獲得未來持續(xù)的發(fā)展，搭建公共場所Wi-Fi系統(tǒng)、構(gòu)建移動游戲分發(fā)平臺、戶外O2O布局、推出人屏互動營銷，戶外電子屏媒體在媒體資源的搶奪之外，圍繞用戶生活場景，與移動互聯(lián)網(wǎng)融合不斷創(chuàng)造新的商業(yè)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)戶外電子屏廣告更廣的覆蓋和更深的觸達(dá)。

　　2、行業(yè)發(fā)展趨勢

　�。�1）互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額將越來越大

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大，品牌商對用戶數(shù)據(jù)愈加重視，網(wǎng)絡(luò)成為廣告主營銷的主要陣地�；ヂ�(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)廣告具有受眾面廣、傳播速度快、千人成本低等特點(diǎn)，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)必將不斷介入廣告行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告占比將不斷擴(kuò)大。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2012~2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分別為731億元、1,000.1億元、1,565.3億元，2013、2014年增長率分別為36.81%、56.51%，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模的增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告行業(yè)市場規(guī)模的增長率，在未來幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷滲透，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長速度將保持較快速度的穩(wěn)定增長，其占比也將不斷擴(kuò)大。

　　（2）行業(yè)規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢

　　國內(nèi)的廣告公司在經(jīng)營業(yè)態(tài)上已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的分化，主要表現(xiàn)在以下兩個層面：一是在分工領(lǐng)域，出現(xiàn)了依靠某種專業(yè)優(yōu)勢或媒體資源優(yōu)勢，以廣告產(chǎn)業(yè)鏈條中某一環(huán)節(jié)為主業(yè)的公司，如專門的設(shè)計、制作公司、專門的媒體依托型公司等；二是在產(chǎn)業(yè)層面上，廣告行業(yè)集中度正不斷提高，一些擁有資本和規(guī)模優(yōu)勢的公司不斷收購兼并其他廣告公司或拓展分支機(jī)構(gòu)，規(guī)模不斷擴(kuò)張。

　�。�3）資本運(yùn)作日益重要

　　2005年12月，我國開始允許外資在境內(nèi)設(shè)立外資獨(dú)資廣告公司。隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的放寬，我國廣告業(yè)迎來了資本運(yùn)作的良好契機(jī)。具有資本優(yōu)勢的跨國廣告集團(tuán)在國內(nèi)大規(guī)模并購、參股本土廣告公司，本土廣告公司已強(qiáng)烈地感受到國際資本帶來的沖擊。我國現(xiàn)代廣告行業(yè)發(fā)展歷程較短，廣告公司發(fā)展積累較少。面對資金雄厚的國際競爭對手，國內(nèi)廣告公司紛紛通過資本運(yùn)作之路，借助資本市場的力量來迅速提升其經(jīng)營規(guī)模優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。如分眾傳媒、航美傳媒、華視傳媒、廣而告之陸續(xù)在納斯達(dá)克上市，大賀傳媒、中視金橋在香港相繼上市，華聞傳媒在A股上市，益佰廣通登錄新三板。上市后，這些公司利用資本的力量，通過收購兼并，整合行業(yè)資源，迅速擴(kuò)展其原有的競爭優(yōu)勢，迅速提升行業(yè)競爭地位。