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　　隨著第四季度的到來，各大媒體開展了如火如荼的招商攻勢，而廣告行業(yè)的人士也都迫切的想從今年的廣告市場預(yù)判明年，估算一下招標(biāo)投資值不值。

　　根據(jù)CTR媒介智訊的最新發(fā)布，2015年前三季度的中國廣告市場規(guī)模出現(xiàn)了3.5%的同比縮減。其中，傳統(tǒng)廣告市場（電視、電臺、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外）的降速達(dá)到了驚人的7.3%。

　　出大事了！

　　我們看看這組數(shù)據(jù)的背后究竟發(fā)生了什么。

　　一、跌破7的GDP

　　國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的大勢數(shù)據(jù)顯示，第三季度GDP同比增長6.9%，這是6年來GDP增速首度“破7”。雖然仍然可以說是7%左右的增長，但實(shí)際上卻是經(jīng)濟(jì)趨勢的重要信號。可以從經(jīng)濟(jì)的三架馬車分別看。

　　一是出口壓力。近期，世界銀行、貨幣基金組織等國際機(jī)構(gòu)都紛紛下調(diào)了世界經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)期，普遍下調(diào)了0.2到0.3個百分點(diǎn)。同時，美國的加息預(yù)期則造成了世界經(jīng)濟(jì)的動蕩。有數(shù)據(jù)顯示，今年我國第三季度對外出口是-5.6%，降幅比二季度擴(kuò)大了2.6個百分點(diǎn)。

　　二是投資壓力。由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從去庫存到去產(chǎn)能，今年前三季度固定資產(chǎn)投資完成額的累積增速從去年同期的16.1%降至10.3%。而最具中國投資特色的房地產(chǎn)開發(fā)投資，今年前9個月的累積增幅為2.6%，而去年同期的增幅高達(dá)12.5%。

　　三是消費(fèi)穩(wěn)定。在穩(wěn)健的貨幣政策和積極的財(cái)政政策的總基調(diào)下，降息的微刺激的確是產(chǎn)生了市場效應(yīng)。2015前9個月的社會消費(fèi)品累積增長水平（10.5%）高于年中，恢復(fù)至年初水平。

　　三架馬車的轉(zhuǎn)變，一定程度上符合了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的政策預(yù)期。消費(fèi)和服務(wù)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動力在增強(qiáng)。

　　二、廣告的行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變

　　廣告一直被稱作經(jīng)濟(jì)的晴雨表。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化也投射在廣告的投放行業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　投資與工業(yè)類行業(yè)的廣告投放乏力。在全媒體環(huán)境下，房地產(chǎn)的廣告花費(fèi)同比降幅達(dá)26.2%，而傳統(tǒng)媒體作為投放重點(diǎn)，降幅落至28.6%。同樣的情況，也出現(xiàn)在交通行業(yè)。2014年前三季度，交通行業(yè)的傳統(tǒng)廣告花費(fèi)尚有4.1%的增長。2015前三季度，則在傳統(tǒng)媒體上出現(xiàn)了14.0%的同比下滑，即使在新媒體的投放拉升之下，仍有全媒體6.9%的縮減。

　　今年的亮點(diǎn)行業(yè)則都與互聯(lián)網(wǎng)+有關(guān)。郵電通訊行業(yè)是花費(fèi)前十行業(yè)中正增長的兩席之一，主要的帶動力是網(wǎng)站。各類電商網(wǎng)站加大投放競爭，淘寶、蘇寧易購在2015年前三季度的電視投放花費(fèi)同比分別增加1.3倍、1.1倍，唯品會更是翻了10倍。再加上蘑菇街、土巴兔、阿里旅行去啊等新生力量的追捧，網(wǎng)站的整體廣告投放同比增加94.7%。