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　　社交廣告無(wú)疑是未來(lái)數(shù)字廣告的重要趨勢(shì)�；氐交ヂ�(lián)網(wǎng)早期的1990年代，互聯(lián)網(wǎng)廣告模式的模式是以雅虎為代表的門戶廣告，每個(gè)人看到的廣告是一樣的，沒(méi)有任何區(qū)別，用戶與廣告的關(guān)系非常被動(dòng)；到2000年-2010年，互聯(lián)網(wǎng)廣告模式開(kāi)始走向以Google為代表的搜索廣告，搜素引擎根據(jù)用戶主動(dòng)搜索行為反饋特定的廣告，這時(shí)的廣告開(kāi)始主動(dòng)滿足用戶的需求；而在2010年之后，移動(dòng)與社交開(kāi)始崛起，社交廣告將開(kāi)始走向打動(dòng)用戶的階段。

　　作為社交廣告早期的探索者之一，新浪微博積累了不少案例。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和國(guó)家廣告研究院曾在今年年初發(fā)布過(guò)一份《媒介·消費(fèi) 2014中國(guó)大學(xué)生調(diào)研報(bào)告》，這份報(bào)告的調(diào)研對(duì)象重點(diǎn)面向90后，90后是社交平臺(tái)上最為活躍和典型的用戶群體，也是最代表未來(lái)趨勢(shì)的一群人。在這份報(bào)告中，關(guān)于微博營(yíng)銷有這個(gè)幾個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)，此處引自常寧博士的闡述：

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪的90后大學(xué)生看到的微博營(yíng)銷信息多來(lái)自于「朋友轉(zhuǎn)發(fā)」，占比達(dá)53.3%；……受訪的90后大學(xué)生會(huì)主動(dòng)關(guān)注微博營(yíng)銷信息的人數(shù)比例達(dá)到了49.2%……受訪者參與過(guò)微博營(yíng)銷活動(dòng)的比例較高，達(dá)到了54.6%。

　　通過(guò)數(shù)據(jù)之間的關(guān)系對(duì)比發(fā)現(xiàn)，主動(dòng)關(guān)注微博營(yíng)銷與參與微博營(yíng)銷活動(dòng)之間有較強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系，也就是說(shuō)，主動(dòng)關(guān)注微博營(yíng)銷信息的人更傾向于參與微博營(yíng)銷活動(dòng)。在經(jīng)常主動(dòng)關(guān)注微博營(yíng)銷信息的人中，有76.1%的人參與過(guò)微博營(yíng)銷活動(dòng)；而偶爾主動(dòng)關(guān)注微博營(yíng)銷信息的人中，參與過(guò)相關(guān)微博營(yíng)銷活動(dòng)的比例也達(dá)到60.2%。

　　受眾在「圈子」內(nèi)二次傳播微博營(yíng)銷信息的行為積極；向「圈子」外二次傳播并不積極。

　　這里所謂的二次傳播是指，當(dāng)受訪者看到或收到微博營(yíng)銷信息后，再次把這些信息傳播出去的行為，主要是指分享/轉(zhuǎn)發(fā)。

　　如前所述，受訪者在微博上看到的微博營(yíng)銷信息超過(guò)1/2是來(lái)自于「朋友」，并且接近60%的受訪者會(huì)把微博營(yíng)銷信息「專門分享給朋友」，但是，他們?cè)谧约旱奈⒉┥稀阜窒磙D(zhuǎn)發(fā)」微博營(yíng)銷信息的行為并不積極。此次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)在微博上看到微博營(yíng)銷活動(dòng)信息時(shí)，「點(diǎn)開(kāi)查看微博營(yíng)銷信息，但不分享轉(zhuǎn)發(fā)」的比例最高，達(dá)到63%；「查看并分享轉(zhuǎn)發(fā)」的比例只有13.3%；「忽略不看」的比例有23.7%。

　　這些數(shù)據(jù)在某種程度上表明，90后大學(xué)生接觸到的微博營(yíng)銷信息多來(lái)自于「圈子」內(nèi)，并且他們更多地在「圈子」內(nèi)再次分享傳播這些信息，但他們并不積極向「圈子「外主動(dòng)傳播信息。