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　　關(guān)于活動(dòng)形式，調(diào)查發(fā)現(xiàn)：

　　從引起關(guān)注和參與原因的數(shù)據(jù)對比可以看出，雖然「獎(jiǎng)品豐富、獎(jiǎng)勵(lì)吸引人」最能吸引受訪90后大學(xué)生關(guān)注微博營銷信息，但是，最能讓他們參與其中的仍然是他們「自己感興趣「以及新穎的活動(dòng)形式等。這說明，他們比較強(qiáng)調(diào)自我意識和感受，他們覺得有意義、有價(jià)值和有興趣的活動(dòng)才會(huì)去參與。

　　小結(jié)一下，針對90后而言，微博上的社交營銷有如下特點(diǎn)： 1. 從營銷信息的接受與傳播來看，超過一半的人接受渠道為「朋友」，在二次傳播時(shí)分享出去的對象也依然是「朋友」； 2. 從營銷信息角度分析，最打動(dòng)受眾的營銷信息得讓他們覺得「感興趣」、「有意義」、「有價(jià)值」，當(dāng)他們感受到這類信息時(shí)，他們會(huì)主動(dòng)參與到傳播鏈條中去，成為二次傳播中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

　　最近兩年很不幸地是，微博活躍度開始下滑，并且自從阿里戰(zhàn)略投資新浪微博之后，微博在面向受眾推出的廣告在質(zhì)量、頻次和精準(zhǔn)度上都欠斟酌，導(dǎo)致用戶反感，網(wǎng)上也出現(xiàn)不少的抱怨。

　　也許是吸取了微博廣告體驗(yàn)欠佳的教訓(xùn)，微信在廣告上考慮得更加周全并在實(shí)際執(zhí)行中更加謹(jǐn)慎。這樣的策略是對的，社交廣告的前景足夠廣闊，根據(jù)Strategy Analytics的預(yù)測，社交廣告市場在今年將達(dá)到198億美元，到2016年底則將增長至242億美元。這份報(bào)告并沒有提及中國社交廣告市場規(guī)模，但未來顯然不會(huì)少。擁有中國最大社交網(wǎng)絡(luò)的騰訊，顯然需要有足夠的耐心去耕耘。

　　在社交廣告領(lǐng)域，F(xiàn)acebook是其中最為激進(jìn)也是成果最好的探索者�！渡虡I(yè)價(jià)值》曾在一篇報(bào)道中闡述了Facebook是如何設(shè)計(jì)他們的廣告：

　　若要論流量對廣告造血的能力，Google的影響力無人能敵。若論精準(zhǔn)，無論如何預(yù)測也很難與用戶自己主動(dòng)搜索的轉(zhuǎn)化率更高。Facebook內(nèi)部員工透露，扎克伯格在內(nèi)部反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一件事情是廣告影響力。Facebook是一家很注重用戶體驗(yàn)的公司，他更關(guān)注廣告與真正朋友消息的相似性，以讓廣告形成潛移默化的影響，可能用戶并不會(huì)對某一次廣告發(fā)現(xiàn)有感知，但真正要用的時(shí)候，能想起來這個(gè)品牌。

　　也就是說，F(xiàn)acebook現(xiàn)在更加注重長期的品牌影響力，這也是如今廣點(diǎn)通和微信正在嘗試的方向，強(qiáng)調(diào)的并非只是轉(zhuǎn)化率而是品牌效果。這也是為什么Facebook在推出信息流廣告時(shí)用戶一片叫好，而在新浪微博的效仿中卻被廣泛嘲笑。不同的目標(biāo)背后，是兩種完全不同的戰(zhàn)略思維和技術(shù)。

　　諸如微博之類的效果廣告平臺(tái)，可以通過社交賬號精準(zhǔn)定位到人，并追蹤人的信息把你需要的廣告推送給你；而Facebook在做的事情是，通過分析各類社交數(shù)據(jù)源，推薦與你感興趣的內(nèi)容相似的東西，生成可能影響到你的消息流，讓廣告變得更像信息。如果類比媒體模式，就是一個(gè)在做影響力，另一個(gè)卻在博取點(diǎn)擊率。