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　　可以看到，社交廣告的要點(diǎn)在「社交賬號(hào)」。精準(zhǔn)的用戶畫像，除了來自用戶個(gè)人資料與用戶行為，還來自用戶與用戶之間的交互與匹配——誰給誰點(diǎn)了多少贊，留過多少評(píng)論，共同關(guān)注了多少訂閱號(hào)，在大眾點(diǎn)評(píng)收藏了哪些餐館——只有擁有這些社交數(shù)據(jù)，才能更為精準(zhǔn)地定義一個(gè)用戶「是誰」、「喜歡什么」、「常在哪里出沒」……當(dāng)定義了用戶的這些屬性，廣告想不精準(zhǔn)、不打動(dòng)人都難了。而正如前面《媒介·消費(fèi) 2014中國大學(xué)生調(diào)研報(bào)告》所提到的，受眾更容易從朋友那里接受營銷信息、也更樂于將營銷信息轉(zhuǎn)發(fā)分享給自己的朋友。只要根據(jù)用戶畫像研究透了受眾是誰以及受眾將被什么樣的信息打動(dòng)，那么想讓營銷信息傳播起來，也將不是那么難的事情了。

　　最早在理論上對(duì)廣告做出批評(píng)的是法蘭克福學(xué)派學(xué)者西奧多·阿多諾曾批評(píng)道，「到處都是同樣的廣告，到處都是機(jī)械地宣傳同樣的文化工業(yè)產(chǎn)品，培養(yǎng)著一批又一批的單向度消費(fèi)者�！苟�在社交時(shí)代，即使大家刷著同一個(gè)朋友圈，有人看到了寶馬，而有人看到的卻是可口可樂。