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　　縱觀整個(gè)傳媒行業(yè)，我們不難發(fā)現(xiàn)，每個(gè)廣告媒體都有其自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但是，也存在無(wú)法回避的劣勢(shì)。在美國(guó)的舊金山和紐約等大城市，是數(shù)字媒體的天堂，許多全球頂尖科技初創(chuàng)公司也在這里，大批顯現(xiàn)或潛在的智能手機(jī)用戶。但在宣傳自身上，許多想要影響這些城市用戶的高科技公司卻選擇了戶外廣告，而非網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　在這些城市以及其他城市中，你很難忽略舊式戶外廣告的重新崛起，這些戶外廣告如今代表著由風(fēng)險(xiǎn)資本支持的高科技公司。

　　我所說(shuō)的戶外廣告不僅僅是指?jìng)鹘y(tǒng)的高速公路廣告牌，還包括出租車車頂廣告、報(bào)刊亭、公交車站乃至公交車本身。傳統(tǒng)上，這些廣告位是博物館等當(dāng)?shù)?廣告主的最愛，但現(xiàn)在它們顯示的卻是 Percolate、DraftKings、Rinse 和 Jet.com等公司的廣告。

　　Kantar Media 最近的一份報(bào)告顯示，今年第二季度全美戶外廣告總開資增長(zhǎng)了 2.2%，而同期全美廣告總開資下降了 3.9%，有線電視廣告、網(wǎng)絡(luò)顯示廣告、雜志、報(bào)紙和廣播廣告都出現(xiàn)了下滑。今年上半年的戶外營(yíng)銷開資相比 2014 年上半年也出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

　　但這種高科技公司花錢做戶外廣告的現(xiàn)象是個(gè)好主意嗎?如果高科技公司能夠聰明地做戶外廣告，這就是個(gè)好主意。絕大多數(shù)戶外營(yíng)銷活動(dòng)需要與數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，后者利用海量數(shù)據(jù)和分析來(lái)提高廣告的精確性。

　　但由于營(yíng)銷者無(wú)法追蹤戶外廣告的點(diǎn)擊量和用戶參與度，投放戶外廣告的公司需要對(duì)廣告的投放地點(diǎn)和位置進(jìn)行仔細(xì)考量。

　　記住，智能手機(jī)等新技術(shù)已經(jīng)從根本上改變了人們與現(xiàn)實(shí)世界中的廣告打交道的方式。的確，投放戶外廣告有助于宣傳某部電影、產(chǎn)品或新應(yīng)用。而且戶外廣告也有助于提高高科技公司的存在感。

　　但我認(rèn)為，如果戶外廣告主考慮在購(gòu)買戶外廣告位時(shí)考慮四個(gè)關(guān)鍵因素，它們就能提高自己投放的廣告的成功率。這四大關(guān)鍵因素分別是時(shí)間、地點(diǎn)、“心理狀態(tài)”和創(chuàng)意。所有這些因素都能提高廣告促使人們行動(dòng)的可能性，也更有希望獲得關(guān)注。

　　時(shí)間

　　戶外營(yíng)銷需要和其被消費(fèi)的時(shí)間聯(lián)系得上。比如，在 Dreamforce 大會(huì)期間宣傳一家 Salesforce 公司業(yè)務(wù)合作伙伴就很合理。這只是基本的時(shí)間考慮。但也有更聰明的戶外廣告，比如上圖中星巴克張貼在灣區(qū)快速運(yùn)輸站的戶外廣告就精準(zhǔn)地針對(duì)了舊金山的通勤人士。

　　這些廣告向通勤人士發(fā)出了邀請(qǐng)，讓他們提前付費(fèi)購(gòu)買咖啡，同時(shí)又與特定的站點(diǎn)相關(guān)聯(lián)。通過(guò)使用多快廣告牌來(lái)教育通勤人士這一購(gòu)買方式的流程，這 些廣告又進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了整個(gè)廣告活動(dòng)想要傳達(dá)的信息。加上這一消息與經(jīng)常搭乘灣區(qū)快速運(yùn)輸系統(tǒng)的人有關(guān)(其中許多人需要在早晨通過(guò)這種方式去上班)，整個(gè)廣告活動(dòng)的許多印象將被人們以擴(kuò)大廣告影響的方式消費(fèi)。