這個(gè)廣告的文字和搖滾明星、巡回演出有關(guān)，不明就里的人們不禁會(huì)想，Jet.com是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)服裝商店還是樂(lè)器店?如果消費(fèi)者是在某個(gè)溫暖的十月天看到這個(gè)廣告，根本不會(huì)有明顯的時(shí)間、地點(diǎn)和心理狀態(tài)因素讓他接收到廣告所要傳達(dá)的信息。
創(chuàng)意
巧妙地設(shè)計(jì)廣告標(biāo)志或布置廣告的平面能非常有效地激發(fā)消費(fèi)者的參與度。數(shù)年前，探索發(fā)現(xiàn)頻道為其鯊魚周(Shark Week)開展了一次極具想象力的廣告活動(dòng)。人們現(xiàn)在對(duì)這場(chǎng)廣告活動(dòng)還記憶猶新。
探索發(fā)現(xiàn)頻道把公交車當(dāng)作畫板，用廣告包裹住了整個(gè)公交車車身，公交車中間的門則變成了吞噬乘客的鯊魚嘴。
相反，上圖中 Rinse 衣物護(hù)理廣告就沒有發(fā)揮出廣告所處位置的全部?jī)?yōu)勢(shì)。究竟有多少消費(fèi)者會(huì)訪問(wèn) rinse.com/bus這個(gè)鏈接呢?在城市里，只有司機(jī)才會(huì)注意公交車車尾，這是 Rinse 最佳的目標(biāo)人群?jiǎn)?
Rinse 的這個(gè)廣告并沒有多少時(shí)間和心理狀態(tài)的因素在里面。而在廣告創(chuàng)意上，這個(gè)廣告也錯(cuò)過(guò)了一個(gè)機(jī)會(huì)：為什么 Rinse 不巧妙地利用公交車車尾很可能臟了這一事實(shí)呢?
當(dāng)然，在購(gòu)買戶外廣告時(shí)還有其他因素需要考慮，比如理解成本、與公司營(yíng)銷活動(dòng)和渠道的互補(bǔ)性以及消費(fèi)者的生命周期價(jià)值等。
在如今這個(gè)受移動(dòng)影響的世界里，高科技公司在投放戶外廣告時(shí)應(yīng)充分利用時(shí)間、地點(diǎn)、心理狀態(tài)和創(chuàng)意，以有效地促進(jìn)公司成長(zhǎng)。通過(guò)這種方式，它們就能確保舊物(戶外營(yíng)銷)換新顏。
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