這位報業(yè)協(xié)會CEO自信地表示，美國報業(yè)的營收趨勢很不錯。她指出，在2007年，報業(yè)收入的80%來自于廣告，到了2013年，日報和周報的這一數(shù)據(jù)下降到了46%，數(shù)字業(yè)務(wù)等非傳統(tǒng)收入則在迅速地增長。
分析美國報業(yè)營收數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，美國的報業(yè)在踟躕中，確有一些向好的趨勢，卡洛琳的判斷并不只是王婆賣瓜。
NAA在去年4月公布的數(shù)據(jù)顯示，發(fā)行收入在增長，廣告收入有所下降。2013年全美報業(yè)營收375.9億美元，相比2012年下滑了2.6%。其中發(fā)行收入為108.7億美元，比上年增長了3.7%，各平臺的廣告收入總計235.7億美元，相比2012年下降了6.5%，其他方面的收入占31.5億美元。
值得注意的是，總收入中數(shù)字渠道占12%，包括廣告、發(fā)行、市場服務(wù)等，增長了5.8%。其中廣告收入占19%。
2015年4月29日，美國皮尤研究中心發(fā)表了《2015年新聞媒體狀況》，該報告表明，在過去5年中，報紙的廣告收入一直呈現(xiàn)這樣的趨勢：即印刷廣告的收入下跌5%以內(nèi)，而數(shù)字廣告收入增長3%以上，但不足以彌補印刷的收入下降。
不過，只有將時間再往前推，我們才會直觀地感受到美國傳統(tǒng)媒體的劇烈衰退。據(jù)統(tǒng)計，美國報業(yè)廣告收入在2000年前后達到頂峰，總計達650億美元，但此后開始急速下滑，到2011年，已跌至1950年的200億美元左右。
《紐約時報》模式帶來復(fù)興
這10余年里，美國報業(yè)并沒有落在數(shù)字化進程的后面。美國報紙從上世紀(jì)90年代起開始建立新聞網(wǎng)站，報紙付費墻的出現(xiàn)也不晚，為大眾所知曉始于1997年的《華爾街日報》。
但這十幾年來，報紙網(wǎng)絡(luò)新聞帶來的收益主要流向了谷歌、雅虎等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。根據(jù)美國報業(yè)協(xié)會2013年發(fā)布的報告，美國報業(yè)的網(wǎng)站在經(jīng)營10余年后，其總收入只能占到報業(yè)總收入的11%。
在21世紀(jì)最初的十年，一些報紙開始嘗試在線新聞收費制，但這些嘗試基本都失敗了。據(jù)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院社會高級研究中心統(tǒng)計，2011年之前，發(fā)行量2.5萬以上的報紙中，設(shè)置付費墻的比例最多為24%。直到2011年3月《紐約時報》 建立了計量收費的“軟”付費墻，并針對不同的需要創(chuàng)新了多種付費模式，付費墻才在美國媒體中重新火了起來。
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