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　　當“互聯(lián)網+”這個概念在常人眼中已經變得不再那么高深莫測時,似乎就已經說明,現(xiàn)在的社會已經是一個互聯(lián)網的天下,而在眾多受互聯(lián)網沖擊最大的幾個行業(yè)中,廣告行業(yè)受到影響首到其中。2016年已經到來,廣告行業(yè)在互聯(lián)網的驅動下該如何發(fā)展呢?那么首先我們有必要回顧過去的一年。

　　2015年廣告市場規(guī)模結束了一直以來不斷增長的態(tài)勢，出現(xiàn)了負增長。這主要源于電視廣告、報紙雜志廣告、電臺廣告等傳統(tǒng)廣告市場收入規(guī)模的大幅下滑，特別是報紙廣告，2015年前三季度的收入下滑幅度達34.5%。與傳統(tǒng)廣告日漸衰落的趨勢相反，基于互聯(lián)網、社交媒體等的新媒體廣告呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢，影院視頻、互聯(lián)網兩類廣告收入增長速度在2015年前三季度分別達56.2%和20.9%。這些現(xiàn)象和數(shù)據(jù)說明，就未來廣告市場整體而言，以創(chuàng)新為核心的新媒體廣告將成為遏制廣告行業(yè)進一步下滑、推進廣告行業(yè)健康發(fā)展的主要動力。

　　態(tài) 勢

　　2015年前三季度，電視媒體廣告收入與廣告時長呈現(xiàn)負增長態(tài)勢，且下滑幅度擴大，電視媒體各級頻道的廣告收入和時長增減變化表現(xiàn)出較大差異。從廣告收入看，2015年上半年，電視媒體整體廣告收入下降5.9%，電視廣告刊例廣告花費同比減少3.4%，電視時段廣告資源量同比減少10.2%。其中，省級衛(wèi)視在廣告時長同比縮減3.5%的情況下仍然實現(xiàn)廣告收入一成的增長。在綜藝節(jié)目的時段廣告收入中，省級衛(wèi)視廣告同比增長11%。省級衛(wèi)視與省級電視地面臺廣告收入略有增長，為4%。

　　2015年上半年，廣告花費行業(yè)分布情況較為穩(wěn)定，主要集中于化妝品/浴室用品、食品飲料、商業(yè)及服務性行業(yè)。從品牌分布看，2015年前三季度，電視媒體廣告花費TOP10品牌分別為江中、肯德基、歐萊雅、陳李濟、匯仁、康師傅、達利園、加多寶、鴻茅、伊利。從廣告花費增長看，匯仁和陳李濟品牌增長較快，分別為304.9%和174.7%。從各級頻道電視媒體廣告花費TOP10品牌來看，2015年，寶潔和聯(lián)合利華在各級電視臺的廣告投放同比均有減少，江中集團、廣州陳李濟藥廠和江西匯仁藥業(yè)則大幅增加了在各級電視臺的廣告投放，廣告花費急劇增加的西安阿房宮藥業(yè)在央視和衛(wèi)視的廣告花費增長比例均超過了100%。

　　特 點

　　相關調查數(shù)據(jù)顯示，在被調研的69個樣本中，2015年預計增加廣告營銷預算的廣告主所占比重較上年減少，預計減少廣告營銷預算的廣告主比重提升。從預算分配來看，數(shù)字化營銷(微博、微信等社會化媒體營銷)受廣告主的重視程度較高，88%的廣告主在2015年選擇互聯(lián)網PC端營銷，74%的廣告主選擇互聯(lián)網移動端營銷，表現(xiàn)出2015年廣告主預算減少卻重視互聯(lián)網PC和移動端的廣告行為特點。而2015年上半年，廣告主對藥品及健康產品行業(yè)的廣告投放“大手筆”，則表現(xiàn)出藥品及健康產品行業(yè)將廣告投放作為主要推廣手段的傳播取向。