2015年新媒體有著眾多搶眼的表現(xiàn)，新媒體廣告規(guī)模在廣告行業(yè)整體規(guī)模中的比重也由此不斷走高，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)2016年將延續(xù)。新媒體的出現(xiàn)使得廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，以往的服務(wù)模式已不能滿足廣告主需求，廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力亟須增強(qiáng)。因此，廣告服務(wù)不能僅限于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，還需整合媒體、公關(guān)、行銷等多種渠道，而微博、微信廣告憑借其覆蓋密集的移動(dòng)端、大規(guī)模的用戶、超強(qiáng)的傳播能力獲得廣告主的青睞，其優(yōu)越性也將改寫廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。社交廣告的傳播性強(qiáng)，廣告可以通過用戶在朋友圈或者微博中轉(zhuǎn)發(fā)而得到快速傳播。企業(yè)還可以通過用戶廣告閱覽、轉(zhuǎn)發(fā)、搜索等操作獲取用戶對(duì)各類型廣告的偏好信息，最終實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。同時(shí)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)與無線WiFi覆蓋提升了移動(dòng)端廣告?zhèn)鞑ニ俣�。微博、微信等社交平臺(tái)主要在移動(dòng)端運(yùn)行，移動(dòng)端覆蓋面與運(yùn)行速度影響著用戶體驗(yàn)與信息傳播效率。有數(shù)據(jù)表明，截至2015年10月底，國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率為70%，3G/4G覆蓋率為54.6%。如此大范圍的覆蓋，對(duì)追求廣告覆蓋率的廣告主來說，自然不會(huì)放過，進(jìn)而會(huì)促使社交廣告2016年獲得更快發(fā)展。
此外，相對(duì)于傳統(tǒng)廣告和其他新媒體廣告，社交媒體廣告不僅受眾面最廣，而且能大大提升廣告?zhèn)鞑バ剩瑸槠髽I(yè)提供精準(zhǔn)投放的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，這也為行業(yè)龍頭企業(yè)帶來業(yè)績(jī)的高速增長。騰訊公布的財(cái)報(bào)顯示，2015年第二季度，該公司網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)達(dá)40.73億元，同比增長97%，其中效果廣告即朋友圈FEED流廣告的收入同比暴漲196%，達(dá)到20.57億元;微博截至2015年第三季度的廣告客戶數(shù)量已接近50萬人，微博移動(dòng)端廣告營收占比達(dá)64%，顯現(xiàn)出基于社交平臺(tái)的微博、微信廣告已經(jīng)成為廣告行業(yè)增長的領(lǐng)頭羊。所有這些，又預(yù)示著社交廣告新紀(jì)元的即將到來。
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