有數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，無論是整體的廣告投放規(guī)模，還是同比的廣告投放增長率，藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)均居各行業(yè)廣告投放首位。從廣告投放媒體選擇上看，藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)廣告主廣告投放以視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站為主，其廣告投放占總廣告投放80%以上;飲料行業(yè)廣告投放規(guī)模排列第二，與首位差距不大;化妝品/個人衛(wèi)生大類廣告投放同比下降26.4%，排名從廣告花費TOP10品牌排行榜中的第一跌至第三。
2015年11月18日，在中央電視臺舉辦的2016年黃金資源廣告招標會上，央視黃金時段廣告播放資源仍被各廣告主爭相競逐。其中作為“國家新聞發(fā)言人”的新聞聯(lián)播，憑借其全國收視率最高、滲透力最強的優(yōu)勢引起最激烈的競爭，最終，王老吉品牌以溢價161%的中標價獲得“新聞聯(lián)播標版組合廣告”的第一時間單元第一選擇權(quán)，體現(xiàn)出電視廣告黃金時段仍具有較大優(yōu)勢，反映了2016年廣告主的廣告投放趨勢。
熱 點
自2013年各級電視臺紛紛引進國外熱門綜藝節(jié)目或者開創(chuàng)新節(jié)目增強自身競爭力以來，綜藝節(jié)目經(jīng)過兩年的發(fā)展已經(jīng)逐步走向成熟，其中部分綜藝類電視節(jié)目更是深受廣告主青睞，廣告費亦水漲船高。中央電視臺、省級電視臺、市級電視臺紛紛發(fā)力綜藝節(jié)目創(chuàng)新，新節(jié)目、新模式不斷涌現(xiàn)。vivo智能手機5億元冠名《非誠勿擾》，伊利集團5億元冠名《爸爸去哪兒3》，立白品牌3億元冠名《我是歌手3》，而央視2016年黃金資源廣告招標表現(xiàn)，也說明這一現(xiàn)象在2016年將持續(xù)升級。其中，長安福特品牌中標2016年CCTV-1《挑戰(zhàn)不可能》第二季獨家冠名權(quán)，中標價溢價達173%;上汽榮威品牌中標《了不起的挑戰(zhàn)》第二季獨家冠名權(quán)，中標價溢價55%。
趨 勢
2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模達1540億元，增幅為40%;2015年上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模為888億元，同比增長38.8%，增速小幅下降。但移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模在2014年達297億元，增幅高達122%，占互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模比重為19%，表現(xiàn)出移動互聯(lián)網(wǎng)廣告增長強勁的態(tài)勢，預(yù)示這一比重在2016年將持續(xù)得到提升。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)的融合程度不斷加深，各類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅在網(wǎng)絡(luò)廣告中占據(jù)重要一席，也十分注重傳統(tǒng)廣告渠道的布局。從互聯(lián)網(wǎng)廣告花費TOP10品牌來看，2015年前三季度京東商城占據(jù)榜首位置，互聯(lián)網(wǎng)廣告花費較上年提高130.3%;淘寶網(wǎng)和天天基金網(wǎng)分列第二、第三位。從企業(yè)性質(zhì)看，前兩位均為電商平臺，可見電商平臺在互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入力度較其他行業(yè)大。央視2016年黃金資源廣告招標會顯示，當天以阿里、騰訊、京東為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)軍團表現(xiàn)極其踴躍，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)競爭力也十分搶眼，其中兩款產(chǎn)品登陸央視一套晚間黃金資源，愛錢進、紫馬財行等網(wǎng)站也與央視春晚、《了不起的挑戰(zhàn)》欄目組展開合作。
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