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　　3.百度廣告將超過傳統(tǒng)電視廣告收入

　　2014年，百度的廣告收入484.95億元，2015年上半年同比增速為35.52%，則百度2015年的廣告收入將達(dá)到657.20億元，將近700億元，如果2016年還保持這樣的增速，則達(dá)到890.64億元，接近900億元。

　　而根據(jù)中國工商總局的數(shù)據(jù)，2013年電視的廣告收入為1101.1億元，則2014年傳統(tǒng)電視廣告收入下降 7-8%，2015年下滑10%以上，2016年的下滑速度會(huì)進(jìn)一步加大。如果按照最保守的下滑速度，則2016年電視廣告收入為829.46億元�？梢钥闯觯�百度的廣告收入會(huì)超越傳統(tǒng)電視廣告收入，而阿里巴巴的廣告收入也將會(huì)接近中國電視的廣告收入。

　　4.互聯(lián)網(wǎng)視頻尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻大爆發(fā)

　　如上文所述，到2016年底，我國的網(wǎng)民數(shù)和手機(jī)網(wǎng)民數(shù)會(huì)破7億戶，由于移動(dòng)視頻能夠更好地利用用戶的碎片化時(shí)間、體驗(yàn)感更好，尤其是移動(dòng)視頻所帶來的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于圖文，其發(fā)展?jié)摿Ω�大�?

　　在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中，以電視、廣播為代表的音視頻所承載的廣告是以報(bào)紙和期刊為代表的圖文所承載的廣告的2倍，而到了互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，預(yù)計(jì)到2016年，音視頻所承載的廣告將是圖文所承載的廣告的3倍，到了未來甚至可能高達(dá)4倍。

　　尤其需要指出的是，通信運(yùn)營商正處于從話費(fèi)收入為主的盈利模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐粤髁渴杖霝橹鞯挠�利模式，而移�?dòng)音視頻將是能為通信運(yùn)營商帶來巨大流量的殺手級(jí)產(chǎn)品，因此，通信運(yùn)營商將會(huì)大力支持和推廣移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，這也必將為移動(dòng)視頻的突破式發(fā)展提供巨大的動(dòng)力。

　　5.互聯(lián)網(wǎng)視頻的冠名費(fèi)將大幅攀升

　　隨著4G網(wǎng)絡(luò)的大量商用以及大范圍覆蓋以及大量的用戶向互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地更為快速地看手機(jī)視頻，并且移動(dòng)視頻更能充分利用用戶碎片化的時(shí)間和滿足用戶個(gè)性化的需求，受到了用戶的青睞，通過互聯(lián)網(wǎng)尤其手機(jī)觀看視頻開始成為主流視頻消費(fèi)行為。尤其需要指出的是，對(duì)于收入相對(duì)較高的中產(chǎn)階層來說，為了追求更好的用戶體驗(yàn)而更愿意進(jìn)行付費(fèi)收視。

　　在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)視頻尤其是移動(dòng)視頻的點(diǎn)擊量在快速攀升，廣告主開始加大投入力度，有些著名欄目的冠名費(fèi)開始快速增長，預(yù)計(jì)2015年低，單個(gè)欄目的冠名費(fèi)最高將會(huì)達(dá)到億元左右，而預(yù)計(jì)到2016年，單個(gè)欄目的冠名費(fèi)最高將會(huì)達(dá)到2億元左右。而目前，傳統(tǒng)電視經(jīng)過十多年的發(fā)展，單個(gè)欄目的最高冠名費(fèi)為5億元左右，相信隨著移動(dòng)視頻的進(jìn)一步高速發(fā)展，在未來3年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)視頻單個(gè)欄目的冠名費(fèi)將會(huì)超過傳統(tǒng)電視。