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智庫報告 | 以更加強烈的創(chuàng)新意識應對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢
來源(百家號)  作者(中國經(jīng)濟時報)  閱讀()   時間(2024/10/11 10:28:12)

二是數(shù)據(jù)沉淀推動傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力場景延伸。

《報告2024》指出,傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力所催生的傳媒業(yè)務形態(tài),目前主要表現(xiàn)為AI技術應用支撐的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、平臺內(nèi)容分發(fā)的算法推送、技術賦能的傳媒新生態(tài)、各顯神通的自媒體創(chuàng)作和大眾自傳播等。

數(shù)據(jù)要素是新質(zhì)生產(chǎn)力概念下的先進生產(chǎn)要素。驅(qū)動數(shù)據(jù)要素的價值創(chuàng)造,加快形成傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力,為實現(xiàn)文化大數(shù)據(jù)體系明確方向,為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新可能,推動傳媒業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、數(shù)據(jù)產(chǎn)品化,并進一步探索數(shù)字文化消費場景、應用場景,成為傳媒產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)增值、多元化經(jīng)營、融合發(fā)展的有效路徑。

與此同時,數(shù)據(jù)、傳媒與新質(zhì)生產(chǎn)力之間的互動關系在逐步調(diào)整。數(shù)據(jù)本身只是一種客觀的記錄,能夠被重復采集因而很難被壟斷,其蘊含的經(jīng)濟價值往往隨著時間流逝而快速貶值。數(shù)據(jù)價值并非規(guī)模報酬遞增,異質(zhì)性數(shù)據(jù)的價值往往更加顯著,而來源不同的數(shù)據(jù)可以相互替代;谏鲜鎏匦,在傳媒業(yè)務改造與文化產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中,數(shù)字化轉(zhuǎn)型與數(shù)字化賦能必須要建立基于數(shù)字工具的程序化決策機制,并通過數(shù)據(jù)在傳媒業(yè)多場景復用、全產(chǎn)業(yè)鏈打通和數(shù)據(jù)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)再生產(chǎn),實現(xiàn)數(shù)據(jù)要素賦能傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力建設。

三是AIGC賦能傳媒生產(chǎn),傳媒競爭出現(xiàn)新賽道。

《報告2024》認為,AIGC、Web3、5G、VR、AR等突破性技術的大面積應用,重新塑造了媒體和娛樂的未來軌跡,為產(chǎn)業(yè)帶來了新的可能。在數(shù)字技術的應用層面,人工智能將在全球范圍內(nèi)為傳媒行業(yè)提供降本增效和挖掘經(jīng)濟新增量的可能。

從Midjourney到Sora多模態(tài)大模型的相繼問世,生成式人工智能顯著增強和提升了內(nèi)容生產(chǎn)力與交互水平,而由AIGC生成的圖像、視頻正在席卷TikTok等平臺,在策劃、開發(fā)、制作和宣發(fā)等環(huán)節(jié)為創(chuàng)作者賦能。但是,AIGC引發(fā)的侵權、虛假信息、信任缺失等問題越來越被各國重視。從總體來看,對全球傳媒業(yè)而言,擁抱技術創(chuàng)新和控制管理風險將是未來的重點。

數(shù)字技術和數(shù)字媒體的發(fā)展給傳媒行業(yè)開辟了很多新賽道,網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音頻、網(wǎng)絡直播、直播電商、垂類媒體、本地生活、戶外智能大屏等媒介形態(tài)不斷火爆,這些不僅是網(wǎng)絡媒體的新賽道,也為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來新機遇。

四是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同治理與創(chuàng)新發(fā)展需要平衡點。

《報告2024》指出,2024年將是中國全面走向數(shù)字治理的一年,中國互聯(lián)網(wǎng)治理將從被動應對互聯(lián)網(wǎng)風險向主動、前瞻性防御轉(zhuǎn)變,從內(nèi)容與平臺治理向人工智能治理、數(shù)據(jù)治理轉(zhuǎn)變,并將在全球數(shù)字治理秩序構建中發(fā)揮更大作用。

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