二是數(shù)據(jù)沉淀推動傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力場景延伸。
《報告2024》指出，傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力所催生的傳媒業(yè)務形態(tài)，目前主要表現(xiàn)為AI技術應用支撐的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、平臺內(nèi)容分發(fā)的算法推送、技術賦能的傳媒新生態(tài)、各顯神通的自媒體創(chuàng)作和大眾自傳播等。
數(shù)據(jù)要素是新質(zhì)生產(chǎn)力概念下的先進生產(chǎn)要素。驅(qū)動數(shù)據(jù)要素的價值創(chuàng)造，加快形成傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力，為實現(xiàn)文化大數(shù)據(jù)體系明確方向，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新可能，推動傳媒業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、數(shù)據(jù)產(chǎn)品化，并進一步探索數(shù)字文化消費場景、應用場景，成為傳媒產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)增值、多元化經(jīng)營、融合發(fā)展的有效路徑。
與此同時，數(shù)據(jù)、傳媒與新質(zhì)生產(chǎn)力之間的互動關系在逐步調(diào)整。數(shù)據(jù)本身只是一種客觀的記錄，能夠被重復采集因而很難被壟斷，其蘊含的經(jīng)濟價值往往隨著時間流逝而快速貶值。數(shù)據(jù)價值并非規(guī)模報酬遞增，異質(zhì)性數(shù)據(jù)的價值往往更加顯著，而來源不同的數(shù)據(jù)可以相互替代�；谏鲜鎏匦�，在傳媒業(yè)務改造與文化產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中，數(shù)字化轉(zhuǎn)型與數(shù)字化賦能必須要建立基于數(shù)字工具的程序化決策機制，并通過數(shù)據(jù)在傳媒業(yè)多場景復用、全產(chǎn)業(yè)鏈打通和數(shù)據(jù)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)再生產(chǎn)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)要素賦能傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力建設。
三是AIGC賦能傳媒生產(chǎn)，傳媒競爭出現(xiàn)新賽道。
《報告2024》認為，AIGC、Web3、5G、VR、AR等突破性技術的大面積應用，重新塑造了媒體和娛樂的未來軌跡，為產(chǎn)業(yè)帶來了新的可能。在數(shù)字技術的應用層面，人工智能將在全球范圍內(nèi)為傳媒行業(yè)提供降本增效和挖掘經(jīng)濟新增量的可能。
從Midjourney到Sora多模態(tài)大模型的相繼問世，生成式人工智能顯著增強和提升了內(nèi)容生產(chǎn)力與交互水平，而由AIGC生成的圖像、視頻正在席卷TikTok等平臺，在策劃、開發(fā)、制作和宣發(fā)等環(huán)節(jié)為創(chuàng)作者賦能。但是，AIGC引發(fā)的侵權、虛假信息、信任缺失等問題越來越被各國重視。從總體來看，對全球傳媒業(yè)而言，擁抱技術創(chuàng)新和控制管理風險將是未來的重點。
數(shù)字技術和數(shù)字媒體的發(fā)展給傳媒行業(yè)開辟了很多新賽道，網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音頻、網(wǎng)絡直播、直播電商、垂類媒體、本地生活、戶外智能大屏等媒介形態(tài)不斷火爆，這些不僅是網(wǎng)絡媒體的新賽道，也為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來新機遇。
四是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同治理與創(chuàng)新發(fā)展需要平衡點。
《報告2024》指出，2024年將是中國全面走向數(shù)字治理的一年，中國互聯(lián)網(wǎng)治理將從被動應對互聯(lián)網(wǎng)風險向主動、前瞻性防御轉(zhuǎn)變，從內(nèi)容與平臺治理向人工智能治理、數(shù)據(jù)治理轉(zhuǎn)變，并將在全球數(shù)字治理秩序構建中發(fā)揮更大作用。
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