特別是微信視頻號與小紅書在2023年強勢崛起，成為網(wǎng)絡(luò)平臺新增量。2022年6月，微信視頻號月活用戶規(guī)模就已超8億人，總播放量同比增長超50%，且原創(chuàng)內(nèi)容占微信視頻號作品的絕大部分。截至2024年2月，小紅書月活用戶規(guī)模已超3億人。主流媒體機構(gòu)關(guān)注到這一趨勢，不斷向用戶聚集的平臺發(fā)力。CTR唯尖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，截至2023年底，45家主流媒體機構(gòu)已開設(shè)微信視頻號官方賬號數(shù)量超過850個，體量與快手平臺接近;在小紅書平臺上，中央廣播電視總臺、新華社、人民日報社、重慶廣播電視集團(總臺)、云南廣播電視臺等18家主流媒體機構(gòu)均已開設(shè)認證的官方賬號，占比已達40%。
主流媒體入局風口賽道讓正能量贏得大流量。微短劇在近兩年以輕體量、多反轉(zhuǎn)、強帶入、高轉(zhuǎn)化等特點，迅速成為熱門內(nèi)容賽道。國家廣播電視總局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2023年，獲得發(fā)行許可證的短劇數(shù)量呈現(xiàn)大幅增長趨勢，過審短劇數(shù)量由2023年一季度的83部增加至2023年四季度的153部。2023年，越來越多的主流媒體躬身入局，打造了高品質(zhì)精品微短劇。2023年12月，大芒劇場的微短劇《風月變》上星播出，引起行業(yè)的廣泛關(guān)注，說明該劇目的精品化程度得到市場的普遍認可。主流媒體推出的微短劇更是在選題上切準時代脈搏、創(chuàng)新融合豐富的文化內(nèi)核，比如中央廣播電視總臺在河姆渡文化遺址發(fā)現(xiàn)50周年之際，推出4集微短劇《河姆渡的骨哨聲》，實地取景、融合穿越橋段，打造考古主題的動人故事;2024年春節(jié)期間，四川觀察推出精品微短劇《子曰》，巧妙地融合了中國的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會場景，通過孔子的語錄講述了感人的溫情故事;蘇州廣電與芒果TV合作推出《一夢枕星河》，聚焦蘇州老城保護，融合蘇繡、評彈、昆曲等非遺元素，在講述青春故事的同時映射出蘇州現(xiàn)代發(fā)展的風貌。此外，在2023年末備案的劇目中，最高人民檢察院影視中心的《刺桐花》，以及中央廣播電視總臺推出的AI全流程微短劇《中國神話》、自制系列微短劇《AI看典籍》等，皆是值得關(guān)注的重點項目。
《報告2024》指出，在數(shù)字化浪潮席卷的今天，主流媒體基于數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，不斷突破媒體融合創(chuàng)新的邊界。2023年，主流媒體積極拓展“內(nèi)容+”邊界，深度實踐國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，為用戶帶來了豐富多元的內(nèi)容產(chǎn)品。圍繞用戶不斷豐富的個性化需求，主流媒體進一步細化服務(wù)賽道，提供更多垂直細分的選擇，在AIGC浪潮下，積極推出AIGC工具性平臺，探索生成式內(nèi)容量化產(chǎn)出。從全球來看，在國際傳播戰(zhàn)略升級的大背景下，中國主流媒體系統(tǒng)化打造中國敘事體系，向世界展示中國文化的獨特魅力。這些努力不僅展現(xiàn)了主流媒體的融合創(chuàng)新能力，也為整個內(nèi)容行業(yè)樹立了標桿。然而挑戰(zhàn)與機遇并存，主流媒體面臨著新技術(shù)帶來的版權(quán)保護困難、內(nèi)容質(zhì)量較差等問題，這不僅是技術(shù)賽道的競賽，更是創(chuàng)新思維與智慧的較量。當然，正是由于這些挑戰(zhàn)，激發(fā)了主流媒體的創(chuàng)新活力，紛紛成立AIGC融媒創(chuàng)新機構(gòu)，推動產(chǎn)學研用一體化發(fā)展，不斷在探索中前行。2024年，主流媒體將繼續(xù)深化對AIGC技術(shù)的應(yīng)用和研究，以更加開放、包容的姿態(tài)擁抱變革，以更加強烈的創(chuàng)新意識和進取精神面對挑戰(zhàn)，用智慧和勇氣書寫著媒體融合的嶄新篇章。
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