全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2018年的17506.2億美元增長至2023年的23887.9億美元，復(fù)合年均增長率(CAGR)為6.41%，呈現(xiàn)強勁的發(fā)展態(tài)勢。從2023年的實際數(shù)據(jù)來看，與普華永道(PWC)所預(yù)測的2023年全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)24260億美元的規(guī)模相比雖然略有差距，但是總體符合預(yù)測預(yù)期。
2023年，全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，流媒體服務(wù)行業(yè)不斷發(fā)展，數(shù)字時代徹底改變了消費者的觀看內(nèi)容和觀看方式。當(dāng)前，用戶的消費習(xí)慣并未徹底反彈，仍保持2022年的線上消費趨勢，并且越來越傾向于個性化的點播內(nèi)容。
與此同時，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與數(shù)字化業(yè)務(wù)的競爭變得越發(fā)激烈，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的收入，尤其是報刊出版、圖書出版、傳統(tǒng)電視業(yè)等領(lǐng)域出現(xiàn)減少態(tài)勢，傳統(tǒng)的廣告收入在逐步減少的同時，數(shù)字出版及數(shù)字廣告收入正在不斷攀升。
從細(xì)分市場占比來看，數(shù)字內(nèi)容、搜索引擎及社交媒體占比最高，達30.97%。從增長來看，2018—2023年，數(shù)字內(nèi)容、搜索引擎及社交媒體的復(fù)合年均增長率最高，為16.87%，預(yù)計2023—2028年將實現(xiàn)14.06%的復(fù)合年均增長率。印刷媒體復(fù)合年均增長率(2024—2028年)最低，為1.67%，預(yù)計2023—2028年將僅實現(xiàn)2.58%的復(fù)合年均增長率。
按地區(qū)來看，2023年，北美是最大的媒體市場，以7988.1億美元占據(jù)全球媒體市場33.44%的份額。亞太地區(qū)排名第二，為6947.6億美元。
總體來說，2023年是全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)徹底入局?jǐn)?shù)字化及科技化的一年，在全面擁抱新興行業(yè)和高新技術(shù)的勢頭下，預(yù)計未來幾年將看到更多數(shù)字化帶來的變革，與此同時，需要保持對過度數(shù)字化可能帶來風(fēng)險的警惕。目前，人工智能技術(shù)的大面積應(yīng)用已引發(fā)行業(yè)對人類主體性的思考和人類不可替代性的擔(dān)憂，預(yù)計在未來幾年內(nèi)全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)將對這個命題保持關(guān)注。
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主流媒體發(fā)力高增長平臺
《報告2024》指出，在大視聽時代，移動互聯(lián)網(wǎng)是媒體融合的主賽道，讓正能量擁有大流量是媒體在融合過程中需要關(guān)注的重要課題。在融合實踐中，媒體機構(gòu)通過布局高增長的第三方平臺，入局風(fēng)口賽道，積極探索流量轉(zhuǎn)化密碼。
主流媒體瞄準(zhǔn)用戶高增長平臺發(fā)力。CTR數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2023年底，45家主流媒體機構(gòu)在抖音、快手、微信、微博等社交媒體平臺上共開設(shè)官方賬號超6000個，其中粉絲量、季度閱讀量、推薦量在百萬級以上的頭肩部賬號超1600個，與2022年相比，官方賬號總量增長9.69%，百萬級以上頭肩部賬號增長6.05%，賬號運營力度不斷加大，全年作品發(fā)布量由740萬篇/條增加到911萬篇/條，增長23%。
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