網(wǎng)絡(luò)廣告更加“清爽”了（“融”觀中國）
——“互聯(lián)網(wǎng)廣告健康發(fā)展”系列報道（上）
國家市場監(jiān)督管理總局日前發(fā)布的《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》顯示，2023年，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入1.31萬億元，比上年增長17.5%，市場規(guī)模穩(wěn)居世界第二。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成，成為拉動廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要動力。
與傳統(tǒng)廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告形式多樣、互動性強、精準(zhǔn)度高，在促進商品和服務(wù)銷售、引導(dǎo)消費方面發(fā)揮了重要作用，但也不同程度存在夸大宣傳、虛假評分、“刷單注水”等問題。如何促進互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，成為業(yè)界普遍關(guān)注的問題。
彈窗廣告越來越少
“你發(fā)現(xiàn)沒？彈窗廣告‘悄悄’變少了�！闭勂鹕暇W(wǎng)體驗，在福建廈門上大二的王元龍這樣表示。
課余時間，王元龍偶爾玩一下電腦游戲。不知從哪天起，隨便打開一個網(wǎng)頁，右下角就會彈出一閃一閃的游戲廣告。“最讓我‘抓狂’的是，廣告上通常會有一個碩大的叉號，我以為是關(guān)閉按鈕，點擊卻發(fā)現(xiàn)，不是游戲下載鏈接就是整屏廣告頁……”王元龍吐槽。
在王元龍看來，一般網(wǎng)友并不排斥互聯(lián)網(wǎng)廣告，只是較為反感自動彈窗和惡意引導(dǎo)類廣告。網(wǎng)劇開頭結(jié)尾播幾條廣告、網(wǎng)文中間插幾張海報，都是可以接受的。“感覺近段時間彈窗廣告少了，上網(wǎng)環(huán)境‘清爽’了很多�！蓖踉堈f。
胡春陽供職于杭州一家車企，主要負責(zé)網(wǎng)絡(luò)營銷工作。他向記者表示，用戶對互聯(lián)網(wǎng)廣告更加“清爽”的印象，一定程度來自去年5月施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》）。《辦法》明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者等相關(guān)主體責(zé)任，為維護互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序提供了有力的制度支撐。
“就拿彈窗廣告來說吧，《辦法》明確規(guī)定了以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。同時，嚴(yán)厲禁止為關(guān)閉廣告設(shè)置障礙或須經(jīng)兩次以上點擊才能關(guān)閉廣告等情況�！焙宏柋硎�，隨著《辦法》的出臺，各地市場監(jiān)管部門同步加大對互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象清理整治力度，許多同行不再采取粗放手段進行網(wǎng)絡(luò)營銷，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序明顯好轉(zhuǎn)。
據(jù)了解，為推動《辦法》落實落細，市場監(jiān)管總局專門組織開展了互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域治理工作。一方面，組織主要互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)行政指導(dǎo)會，指導(dǎo)各平臺企業(yè)對照《辦法》完善內(nèi)部合規(guī)制度，壓實平臺責(zé)任。另一方面，加強對互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象清理整治力度，凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境。
“2023年，各級市場監(jiān)管部門共查處虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元，有力維護了廣告市場秩序�！笔袌霰O(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中表示，中國廣告市場秩序持續(xù)向好，公平競爭環(huán)境進一步優(yōu)化。廣告導(dǎo)向監(jiān)管不斷強化，重點領(lǐng)域監(jiān)管成效顯著。
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