行業(yè)生態(tài)走向優(yōu)化
針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告出現(xiàn)的新問(wèn)題，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局近日制定并發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性執(zhí)法指南》（以下簡(jiǎn)稱《指南》），為市場(chǎng)監(jiān)管部門開展互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性監(jiān)管執(zhí)法提供指引，以此規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)，幫助消費(fèi)者辨明互聯(lián)網(wǎng)廣告與非廣告信息，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，
《指南》規(guī)定了不同業(yè)務(wù)場(chǎng)景下認(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性的具體標(biāo)準(zhǔn)，豐富了標(biāo)注方式，并對(duì)不具有可識(shí)別性互聯(lián)網(wǎng)廣告的處罰裁量作出規(guī)定，不僅有助于實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)標(biāo)盡標(biāo)，還幫助消費(fèi)者更便利地識(shí)別廣告信息。
“《指南》對(duì)相關(guān)廣告法律法規(guī)作了進(jìn)一步細(xì)化，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)廣告特性和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)不同的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布場(chǎng)景下廣告可識(shí)別性認(rèn)定作出明確規(guī)定，增強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管規(guī)則的透明度和科學(xué)性�！笔袌�(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司負(fù)責(zé)人表示，“《指南》的出臺(tái)，有助于提升互聯(lián)網(wǎng)廣告的可識(shí)別性，對(duì)于規(guī)范廣告監(jiān)管執(zhí)法、規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)、保障消費(fèi)者知情權(quán)和選擇權(quán)、維護(hù)公平公正的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序都具有重要意義�！�
全國(guó)各地都在加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范監(jiān)管，為其健康發(fā)展保駕護(hù)航。其中，與直播帶貨相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的重要領(lǐng)域。不久前，天津市市場(chǎng)監(jiān)督管理委員會(huì)指導(dǎo)天津市互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布實(shí)施《直播電商服務(wù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，從服務(wù)必備條件、服務(wù)管理制度、經(jīng)營(yíng)行為合規(guī)、服務(wù)監(jiān)管評(píng)價(jià)等方面作出明確規(guī)定，力求通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)制定實(shí)施，推進(jìn)直播營(yíng)銷服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，從而發(fā)揮規(guī)范直播電商市場(chǎng)秩序、提高從業(yè)人員素質(zhì)等重要作用。浙江多地也開展了一系列網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷規(guī)范工作，整治互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域市場(chǎng)秩序。如杭州市市場(chǎng)監(jiān)管局近日集中曝光了一批網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷典型案例，包括沖鋒衣不防風(fēng)雨、“牛皮”“羊皮”鞋實(shí)際檢測(cè)材質(zhì)為聚氨酯（PU）革、抽獎(jiǎng)福袋里一副價(jià)值1999元的眼鏡實(shí)際進(jìn)貨價(jià)僅4.85元，等等。
如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告已融入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)，在引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面發(fā)揮著重要作用。在這個(gè)大背景下，規(guī)范引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)健康發(fā)展，對(duì)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有重要意義�！敖陙�(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)持續(xù)保持較快速度增長(zhǎng)，廣告業(yè)知識(shí)密集型、人才密集型、技術(shù)密集型特征不斷凸顯�！笔袌�(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司副司長(zhǎng)劉輝表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展為廣告業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字廣告是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。
“各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門將在提升廣告監(jiān)管執(zhí)法效能方面持續(xù)發(fā)力，以更科學(xué)完備的廣告監(jiān)管規(guī)則、更公平高效的廣告執(zhí)法實(shí)踐，推動(dòng)廣告業(yè)持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展。”劉輝說(shuō)。（本報(bào)記者 盧澤華）
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
