自2022年起，我國開始實施《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其中明確提出了扶持公益廣告發(fā)展的政策目標。規(guī)劃旨在建立健全的公益廣告運作機制，推動公益廣告與商業(yè)廣告相互促進、融合，形成多元化良性發(fā)展模式。各類廣告協(xié)會通過積極組織各類公益廣告活動、搭建互動平臺，為廣大社會主體提供便利，以進一步凝聚公眾力量。伴隨著國家對建設(shè)公益廣告互動平臺的高度重視，傳統(tǒng)戶外公益廣告正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型，這也成為戶外公益廣告互動性設(shè)計的內(nèi)在推動力。提升戶外公益廣告的互動性被認為是有效的方法，能夠更好地利用公益廣告在促進文明城市建設(shè)、實現(xiàn)公益教育目標方面發(fā)揮作用。此外，戶外公益廣告還是城市精神文明發(fā)展進程的一面鏡子，肩負著塑造和優(yōu)化城市文明形象的重要責(zé)任[1]。在新媒體時代，學(xué)術(shù)界對提升戶外公益廣告設(shè)計的關(guān)注也日益增長。
戶外公益廣告中“互動”的重要性
數(shù)字戶外廣告（Digital Out of Home,DOOH）的出現(xiàn)為傳統(tǒng)戶外廣告帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的戶外廣告形式，如平面廣告和視頻廣告，通常以單向的方式向受眾傳遞信息，缺乏互動性和個性化。然而，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字媒體的興起，數(shù)字戶外廣告應(yīng)運而生，為廣告主提供了更靈活、更具互動性的傳播方式。
數(shù)字戶外廣告的優(yōu)勢在于其能夠通過網(wǎng)絡(luò)、人工智能和數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，實現(xiàn)與受眾的雙向交流。與傳統(tǒng)廣告相比，數(shù)字戶外廣告具有更強的個性化定制能力，能夠根據(jù)受眾的興趣、偏好和行為習(xí)慣進行精準投放。這種個性化的傳播方式能夠吸引受眾的注意力，并激發(fā)他們的參與和行動。
而與數(shù)字技術(shù)結(jié)合的互動型戶外公益廣告則能進一步推動廣告與受眾之間的互動和溝通。傳統(tǒng)的公益廣告通常采用平面和視頻廣告形式，受眾只能通過閱讀或觀看的方式接受信息，缺乏新鮮感和主動性。然而，通過引入互動點，互動型戶外公益廣告吸引受眾積極參與，通過個人行為來傳遞信息。這種互動形式不僅豐富了廣告內(nèi)容，還建立起雙向的信息傳遞，為測量廣告效果提供了準確、數(shù)據(jù)化的幫助。
以瑞典街頭的“禁煙”廣告牌為例，該廣告牌利用煙霧感應(yīng)器和距離傳感器裝置，實現(xiàn)了與吸煙者的互動。當有人在附近抽煙時，廣告牌上的模特會開始咳嗽，這種互動方式讓吸煙者在公眾場合感到尷尬和羞愧，從而減少吸煙行為。同時，屏幕中模特咳嗽的次數(shù)也能生成數(shù)據(jù)，用于分析公共場所吸煙行為的變化。這種互動型戶外公益廣告不僅能夠引起受眾的注意和共鳴，還提供了準確、數(shù)據(jù)化測量效果的方式。
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