WWF世界自然基金會(huì)公益廣告“Save paper, save the planet”（節(jié)約用紙，保護(hù)地球）
此外，情境演繹策略則可通過再現(xiàn)和演繹情境，提高受眾的參與和共鳴。通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告信息、廣告載體和媒介環(huán)境，創(chuàng)造出某種特殊情境，引導(dǎo)大眾產(chǎn)生情感體驗(yàn)，從而引導(dǎo)大眾更加關(guān)注廣告所要傳達(dá)的信息。以挪威公益組織Frivillig.no的交互式公益廣告“你愿意和陌生人一起喝咖啡嗎？”為例，為了表明志愿者工作可以像喝一杯咖啡和聊天一樣簡單，F(xiàn)rivillig.no在公交站臺(tái)的廣告牌內(nèi)設(shè)置了由應(yīng)用程序進(jìn)行控制的咖啡機(jī)，并配備了攝像頭、揚(yáng)聲器和麥克風(fēng)等裝置。廣告牌的屏幕上有一名老人和路人搭訕，詢問路人是否介意和他一起喝杯咖啡聊聊天。如果路人同意，通過內(nèi)部系統(tǒng)，咖啡會(huì)倒入裝置內(nèi)的杯子。這樣，路人既能品嘗咖啡，又能陪伴老人聊天。該互動(dòng)式廣告的目的是呼吁更多人能在閑暇時(shí)間關(guān)懷孤寡老人，擔(dān)任志愿者。與直接、口號(hào)式的廣告詞相比，該廣告利用“通感”手法將路人的不同回答轉(zhuǎn)化為虛擬廣告中老人的不同反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實(shí)的交流，更直觀地讓人們切身體會(huì)，吸引大眾的注意力，并提高了大眾參與公益活動(dòng)的積極性。
挪威公益組織Frivillig.no的交互式公益廣告“你愿意和陌生人一起喝咖啡嗎？”
此外，感官之間的轉(zhuǎn)化也是提升互動(dòng)型公益廣告效果的一種方法。通過合理利用感官轉(zhuǎn)化，輔助感知公益信息，可以創(chuàng)造出比真實(shí)場(chǎng)景更真實(shí)、更精彩的畫面。莫梅鋒和向媛媛指出，在廣告設(shè)計(jì)中，“通感”技法用于傳達(dá)不同感官的感受，通過聯(lián)想，情感得以傳遞和交錯(cuò)，可以產(chǎn)生比真實(shí)情景更加真實(shí)和奇妙的意象。[7]當(dāng)某一信息的感知特性不夠明顯時(shí)，通感技法可以合理利用感官轉(zhuǎn)化公益信息，從而輔助感知。[8]“你愿意和陌生人一起喝咖啡嗎？”公益廣告就充分利用了感官之間的轉(zhuǎn)化。路人與虛擬廣告中的老人的互動(dòng)使廣告更加生動(dòng)，讓人們能夠更加直觀地感知公益信息。
總的來說，互動(dòng)型戶外公益廣告利用情境與環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和策略運(yùn)用，能提高大眾對(duì)廣告的參與度和情感共鳴，從而促使受眾更加關(guān)注和參與公益行動(dòng)。通過情境一致策略、情境演繹策略和感官之間的轉(zhuǎn)化，公益廣告能夠在戶外環(huán)境中傳遞更有溫度和影響力的信息，引發(fā)受眾的行為改變。這種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和策略應(yīng)得到更多的普及和應(yīng)用，以推動(dòng)公益廣告的發(fā)展和社會(huì)效益的提升。
結(jié) 語
在信息時(shí)代，每個(gè)人都具備通過獲取信息獲得力量的能力。盡管互動(dòng)型廣告的媒介渠道越來越多元化，互動(dòng)型戶外公益廣告的核心仍應(yīng)圍繞公益行為的內(nèi)容信息進(jìn)行設(shè)計(jì)。綜合考慮情感、興趣、文化等多種因素，公益廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)策略可通過人與物的互動(dòng)接觸點(diǎn)提升公益?zhèn)鞑サ膬r(jià)值。在城市未來的精神文明建設(shè)和大眾公益意識(shí)的發(fā)展中，戶外公益廣告應(yīng)積極追求變革，創(chuàng)作者需緊密結(jié)合生活體驗(yàn)和解決社會(huì)問題的初衷，提煉出適合作為文明城市戶外公益廣告主題的要素。在強(qiáng)調(diào)文明城市形象塑造的迫切需求下，結(jié)合互動(dòng)性策略，促進(jìn)各社會(huì)群體對(duì)公益信息的積極接納和傳播，充分發(fā)揮戶外公益廣告在塑造文明城市形象方面的正向作用。
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