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1995年，在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入我國一年后，《神州學(xué)人》雜志首開先河，掀起了中國媒體的上網(wǎng)之路，傳媒業(yè)掀起了媒體辦網(wǎng)站的熱潮。1997年，網(wǎng)易在廣州正式成立，1998年，搜狐、騰訊和新浪又紛紛成立，但是發(fā)展到今天，媒體興辦的網(wǎng)站和這些互聯(lián)網(wǎng)媒體的差距卻極為懸殊：2014年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為1540億元，超越電視和報(bào)紙的廣告收入之和；百度廣告營收超過490億元，將超過全國報(bào)紙廣告收入之和；淘寶廣告營收也超過375億元，邁過300億元大關(guān)；騰訊的廣告收入超過80億元；而媒體興辦的網(wǎng)站卻大多還在生存線上掙扎，遠(yuǎn)不在一個(gè)水平線上，自然也沒有可比性，因此，本文的媒體網(wǎng)站是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體興辦的網(wǎng)站。

一、媒體網(wǎng)站的類型與現(xiàn)狀

1.媒體網(wǎng)站的三種類型

首先，傳統(tǒng)媒體自辦自營的以新聞為主要內(nèi)容的網(wǎng)站。這類網(wǎng)站又可以分為三類：一是中央級(jí)的人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)，省級(jí)的千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、南方網(wǎng)等，地市級(jí)的青島新聞網(wǎng)、洛陽網(wǎng)等國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站；二是傳統(tǒng)媒體興辦的其他各類網(wǎng)站；三是市場(chǎng)化傳統(tǒng)媒體興辦的網(wǎng)站，如鳳凰新媒體、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、財(cái)新網(wǎng)等等。

其次，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體合作的新聞網(wǎng)站。目前發(fā)展較好的主要是與騰訊網(wǎng)合作的大字號(hào)網(wǎng)站系列，騰訊網(wǎng)充分利用自身已經(jīng)具備的大平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并借助地方傳統(tǒng)媒體所具有的地緣優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)資源、區(qū)域新聞采編力量以及地域性客戶通道和運(yùn)營能力，取得了不錯(cuò)的效果。2006年４月３日，騰訊公司與《重慶商報(bào)》（《重慶商報(bào)》隸屬于匯融集團(tuán)，匯融集團(tuán)在重慶運(yùn)營有多家平面媒體，在整個(gè)重慶的平媒傳播業(yè)中占有壟斷地位）合作推出的“騰訊?大渝網(wǎng)”正式上線。隨后，陸續(xù)在全國范圍內(nèi)與地方強(qiáng)勢(shì)平面媒體合作推出地方門戶網(wǎng)站。目前為止，在重慶、武漢、浙江、上海、江蘇、廣東、京津冀等地分別和當(dāng)?shù)孛襟w合作成立了大渝網(wǎng)、大楚網(wǎng)、大浙網(wǎng)、大申網(wǎng)、大蘇網(wǎng)、大粵網(wǎng)、騰訊京津冀區(qū)域門戶等13家大字號(hào)的地方性網(wǎng)站，發(fā)展情況良好。

第三，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部創(chuàng)辦的綜合服務(wù)類信息和垂直細(xì)分類網(wǎng)站。這類網(wǎng)站主要有都市快報(bào)旗下的19樓網(wǎng)站和快房網(wǎng)等等，19樓網(wǎng)站是杭州市乃至浙江省的本地生活服務(wù)類資訊網(wǎng)站，而快房網(wǎng)是杭州本地的房產(chǎn)垂直細(xì)分類網(wǎng)站。

2.媒體網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀

整體來說，媒體網(wǎng)站和百度、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪等商業(yè)網(wǎng)站相比，根本不在一個(gè)水平線上，而媒體網(wǎng)站自身的發(fā)展水平也參差不齊，可以分為四個(gè)層次。

首先，已經(jīng)成功上市的。主要有鳳凰衛(wèi)視旗下的鳳凰新媒體、人民日?qǐng)?bào)社旗下的人民網(wǎng)、上海文廣旗下的百視通等。2014年第三季度，鳳凰新媒體營業(yè)收入為人民幣4.318億元，同比增長(zhǎng)14.0%；凈利潤為人民幣6960萬元；市值為5.88億美元。人民網(wǎng)的營業(yè)收入為3.82億元，同比增長(zhǎng)56.56%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.83億元，同比增長(zhǎng)21.37%；市值為257.48億元，市盈率為107.47倍。百視通的營業(yè)收入為6.61億元，同比增長(zhǎng)7.31%；歸屬于母公司的凈利潤為1.67億元；市值為443.93億元，市盈率為60.01倍。