4.融合新問題：把互聯(lián)網重新拉進傳統(tǒng)體制內
不少傳統(tǒng)媒體在實施融合戰(zhàn)略時，又把相對于傳統(tǒng)媒體更為市場化的媒體網站拉回到舊體制內，美其名曰為媒體融合服務，例如，有些地方在打造“中央編輯部”時，把媒體網站僅僅作為舊有采編流程的一個發(fā)布渠道，而扼殺媒體網站之前的市場化嘗試。這種思路沒有認清媒體融合的主體應該是互聯(lián)網媒體，不僅不能更好地促進融合，反而是一種倒退。
三、媒體網站的未來
1.觀念：互聯(lián)網思維
互聯(lián)網的本質是“用戶體驗為王”，即通過更好的互聯(lián)網技術來與用戶交朋友，使得用戶有更好、更多的參與感。傳統(tǒng)媒體“以自我為中心”，重點是讀者和受眾提供好的內容，而互聯(lián)網“以用戶為中心”，重點在于為用戶提供更為及時、便捷、互動的精準化的信息。
媒體網站樹立互聯(lián)網思維，這就要求媒體網站從“內容為王”徹底轉變?yōu)椤靶畔⒎⻊諡橥酢�，變之前的商業(yè)開環(huán)為商業(yè)閉環(huán)，唯有這樣才能獲取實實在在的商業(yè)利益；從“事業(yè)單位思維”轉變?yōu)椤肮舅季S”和“商業(yè)思維”，使之成為真正的市場主體；從“文人”或者“官員”轉變?yōu)椤捌髽I(yè)家”；從“內容基因”轉變?yōu)椤凹夹g基因”。
2.前提：體制機制
媒體網站真正的發(fā)展必須在體制機制上進行徹底的改革：一是成為真正的市場主體；二是建立起股權等長期激勵約束制度；三是營造鼓勵創(chuàng)新，容忍失敗的企業(yè)文化；四是使用專業(yè)性的人才。具體說來，就是要進行“體制外”制度安排。
首先，樹立起“增量稀釋存量、增量倒逼存量”的發(fā)展思路。對于國有體制來說，整體性的改革困難很大，可行的辦法是盡快發(fā)展媒體網站這一增量，當增量發(fā)展到一定規(guī)模時，存量的作用也就不大了。
其次，一把手高度重視。傳統(tǒng)媒體作為國有單位和企業(yè)，破解既有體制困局、實現創(chuàng)新發(fā)展，都高度依賴于水平很高的一把手，因此，在體制內進行體制外的制度安排，進行“體制外轉型”，也只能寄希望于有一個高水平的一把手，且一把手具有很高的政治智慧和業(yè)務水平，并高度重視媒體網站這一新業(yè)務，只有這樣才能營造良好的外部環(huán)境。
第三，完全市場化體制。一是使得媒體網站完全自主經營、自負盈虧，成為真正的市場主體；二是建立起長期激勵約束制度，為骨干戴上“金手銬”，使得他們和公司成為真正的利益共同體。
第四，在資源配置上給予傾斜。由于媒體網站剛起步時，話語權較弱，很難獲取大量的資源支持，這就需要傳統(tǒng)媒體樹立起長期培育的理念，給予足夠的資源配置。
第五，高度重視創(chuàng)新型的人才。媒體網站等新業(yè)務需要新觀念、新知識、新能力，要求按貢獻獎勵，而極其忌諱“按資排輩”。這些新業(yè)務不適合觀念守舊的舊式人才，可以通過提拔創(chuàng)新型的年輕人來解決人才難題。
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