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　　接下來是基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)架師( Infrastructure Architects). 這是背景和技能最偏IT技術(shù)的一類人，他們通常負責(zé)搭建公司最底層的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)以及云計算平臺，或者負責(zé)管理網(wǎng)站和移動客戶端的開發(fā)。因此需要掌握SQL, No SQL數(shù)據(jù)庫語言，Hadoop, MapReduce等大數(shù)據(jù)處理技術(shù)以及相關(guān)的網(wǎng)頁開發(fā)語言。

　　第四類是內(nèi)容管理人員(Content Curators)，主要專注于品牌內(nèi)容生產(chǎn)和管理。為了獲得更有效的內(nèi)容傳播，及時評估內(nèi)容投放效果，這類人才也需要掌握內(nèi)容管理平臺工具，社交媒體分析工具，SEO搜索引擎優(yōu)化工具以及A/B Test等網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化測試工具的使用。同時，如果營銷人員可以掌握網(wǎng)站和移動客戶端設(shè)計工具，甚至能夠親自操作開發(fā)平臺，則可以使品牌內(nèi)容在網(wǎng)站平臺中完美地實現(xiàn)功能和設(shè)計的融合。此外，對HTML5語言的掌握也有助于制作產(chǎn)生更加有互動性和傳播度的品牌內(nèi)容。

　　第五類人才是體驗工程師（Experience Engineer），這是一類善于利用最前沿的技術(shù)成果來為消費者創(chuàng)造與眾不同體驗的專家，從技術(shù)能力上來講，需要技術(shù)營銷人利用技術(shù)手段將產(chǎn)品功能和營銷目標(biāo)結(jié)合在一起，通常包括店內(nèi)體驗設(shè)計，體感設(shè)備和智能硬件產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)。這不但需要軟件，硬件的開發(fā)經(jīng)驗，也需要隨時了解熟悉類似VR，AR，可穿戴設(shè)備等等最新的科技進展。

　　最后一類技術(shù)營銷人的特長在于媒體計劃和購買以及混合媒體投放效果的分析。隨著數(shù)字廣告的發(fā)展已經(jīng)進入程序化交易的階段，在這個領(lǐng)域中營銷人員需要了解實時競價廣告交易平臺RTB Exchange, 幫助廣告主直接購買目標(biāo)受眾曝光的需求方平臺DSP, 以及管理受眾行為數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)管理平臺DMP。最近也有不少廣告主開始建立專屬于自己的DMP管理系統(tǒng)，以便更好地管理挖掘自己的用戶數(shù)據(jù)信息。

　　2數(shù)據(jù)思維

　　數(shù)據(jù)思維在這里主要指持續(xù)積累追蹤用戶數(shù)據(jù)，并深入進行分析挖掘的思維。

　　由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品天生可以比較容易地追蹤到用戶行為數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)思維對于互聯(lián)網(wǎng)營銷人員來說可謂天經(jīng)地義。但是對于許多傳統(tǒng)的快消類品牌，制造業(yè)品牌等非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，用戶的數(shù)據(jù)非常分散，也比較難記錄和追蹤。這就需要技術(shù)營銷人員在數(shù)據(jù)思維的驅(qū)動下，自己創(chuàng)造可記錄數(shù)據(jù)的條件。比如Nike 利用可穿戴設(shè)備和用戶互動社區(qū)積累了大量運動數(shù)據(jù)；Tesco則是通過積累分析會員卡記錄的數(shù)據(jù)信息，更好地改善了購物者的購物體驗。