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　　不僅如此，市場(chǎng)上往往不止一個(gè)AdNetwork，有的AdNetwork有部分質(zhì)量不錯(cuò)的publishers，卻賣(mài)不出去，因?yàn)樗�手上的廣告主跟這些publishers不夠匹配，于是它把這些publishers的廣告位又以更低的價(jià)格賣(mài)個(gè)另外一個(gè)AdNetwork，而下一個(gè)AdNetwork又可能把它們轉(zhuǎn)賣(mài)給第三個(gè)AdNetwork。這個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始變得亂哄哄，廣告主和媒體（publishers）之間開(kāi)始夾雜了數(shù)量太多的各種“中介”。廣告主犯愁了，本來(lái)一個(gè)AdNetwork的世界其實(shí)挺簡(jiǎn)單，但現(xiàn)在遍地都是，良莠不齊，該選擇哪一個(gè)？媒體們也犯愁了，不同AdNetwork的價(jià)值各不一樣，廣告格式的規(guī)范也不一樣，定價(jià)不同，背后的廣告主質(zhì)量也不同，又該如何取舍？

　　既然有問(wèn)題，那么就一定有解決問(wèn)題的市場(chǎng)。又一個(gè)事物應(yīng)運(yùn)而生，它的名字是AdExchange，中文叫廣告交換平臺(tái)。好家伙，這個(gè)東西一出現(xiàn)，就讓人們糊涂的顛三倒四�，F(xiàn)在很多人其實(shí)并不懂得AdNetwork和AdExchange的區(qū)別，但實(shí)際上它們是完全不同的東西。

　　與AdNetwork聯(lián)合publishers不同，AdExchange不僅僅聯(lián)合publishers，它同樣把AdNetwork聯(lián)合起來(lái)，這些擁有廣告位的，被統(tǒng)一用“供應(yīng)方”（supplyside）一詞來(lái)指代。AdExchange為這些供應(yīng)方提供了一個(gè)用于展示自己的資產(chǎn)（即廣告位）的界面，大家自己往上登就好了。廣告主一看，這樣挺好，以前要跟很多AdNetwork打交道，現(xiàn)在只要跟一個(gè)AdExchange打交道就好了，而且需要什么位置，我自己可以選擇。不過(guò)，除了廣告主自己，廣告主的廣告業(yè)務(wù)代理人也是這個(gè)AdExchange的需求方，甚至，大家可能沒(méi)有想到，AdNetwork自己也同樣可能是AdExchange的需求方。這不難理解，因?yàn)锳dNetwork為了豐富自己的“庫(kù)存”（inventory，即廣告位），在自己不具備某一類(lèi)publishers的時(shí)候，在AdExchange上購(gòu)買(mǎi)一些也是完全有可能的。這些需求方，被統(tǒng)一用demandside一詞來(lái)指代。AdExchange也為需求方提供了統(tǒng)一的界面，讓它們能夠查看其上的廣告位情況，并且能夠根據(jù)自己的需要任意選擇這些廣告位。

　　不過(guò)，如果僅僅只是做這些事情，AdExchange的能量其實(shí)是非常有限的。AdExchange比AdNetwork先進(jìn)的地方在于它的定價(jià)機(jī)制。AdNetwork上，對(duì)于供需雙方而言，其實(shí)都沒(méi)有對(duì)廣告位的定價(jià)權(quán)，而是由AdNetwork這個(gè)“中央政府”定價(jià)的“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”；而AdExchange，則是一個(gè)真正意義上按照供需關(guān)系來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)的“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”。什么意思呢？原來(lái)，AdExchange為每一個(gè)商品（商品這里暫時(shí)指廣告位）提供了“價(jià)高者得”的機(jī)制。對(duì)于每一個(gè)廣告位，如果同時(shí)有多個(gè)廣告主想買(mǎi)，由AdNetwork根據(jù)自己認(rèn)為最合理的方式來(lái)分配歸于哪個(gè)廣告主，而在AdExchange上則是價(jià)高者得——為這個(gè)廣告位出價(jià)最高的廣告主獲得了在這個(gè)廣告位顯示廣告的機(jī)會(huì)。定價(jià)權(quán)現(xiàn)在轉(zhuǎn)讓給了供需雙方，給了市場(chǎng)。