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　　你會發(fā)現(xiàn)，AdNetwork更像是行業(yè)協(xié)會，而AdExchange則更像是Nasdaq，廣告位就是股票，股民就是廣告主。哪些廣告位更有價值，就會被廣告主追逐的更多，它的價格也就會更高，這跟股票的價格機制是極為相似的。

　　世界上著名的AdExchange有Google收購DoubleClick之后最近弄出來的AdX；還有Yahoo收購的RightMedia，這也是老牌的AdExchange了；此外微軟有AdECNNIC，OpenX也有自己的AdExchange。

　　隨著技術(shù)的發(fā)展，AdExchange也變得越來越靈活，功能越來越強。過去，股票的交易不是實時的，因為受技術(shù)的限制，往往要T+1或者T+2什么的（就是推遲一天兩天）才能完成交易，那個時候可能價格什么的又變了。但是，今天的股票交易，很多已經(jīng)可以T+0。同樣，AdExchange一開始應(yīng)該也不是很實時的，但隨著技術(shù)的基本，對于廣告位的競價，現(xiàn)在已經(jīng)完全可以實時進行了。這種實時進行的廣告位競價，被稱為RealTimeBidding，簡稱為RTB，即“實時競價”。實時競價一般是按照CPM或者CPC出價的，關(guān)于這兩個名詞，我們后面會詳細解釋，這里簡單說就是按照廣告被展現(xiàn)在受眾面前的次數(shù)出價，或是按照廣告被點擊的次數(shù)出價。如果我和你同時看好一個廣告位，我愿意為它出價3美元每個點擊，而你出價3.1美元每個點擊，那么你就擁有了這個廣告位。實時競價的好處太大了，人們能夠合理分配自己的預(yù)算，而且花了錢之后可以立即根據(jù)效果的好壞和競爭情況隨時調(diào)整自己的出價，整個廣告的選擇和投放都變得很可控。

　　這樣看來AdExchange真的已經(jīng)很完美了。但凡事都是兩面的，好的一面必然會帶來不好的一面。功能強大的AdExchange是一個專業(yè)的實時的股票交易所，不過，可不是每一個人都是專業(yè)的股票經(jīng)紀(jì)人！

　　更何況，AdExchange也不是就一個玩家，世界上有好幾個AdExchange，中國也有幾個。

　　廣告主現(xiàn)在又犯難了，AdExchange和RTB，看起來真是牛逼大發(fā)了，但是用起來不僅界面繁瑣，而且如何出價可是一個巨大的學(xué)問，更何況還有多個AdExchange同時在世。更可怕的是，我該如何判斷一個廣告位背后是否有我需要的目標(biāo)受眾（targetaudience）呢？更更可怕的是，各個AdExchange中的廣告位儲量那可是天文數(shù)字，我一個一個找，一個一個出價，累死不說，時間也全部耽誤了。