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　　舊愁雖解，新愁卻來。

　　別慌，有問題就必然有解決問題的市場(chǎng)。一個(gè)叫做DSP（DemandSidePlatform，即需求方平臺(tái)）的事物又應(yīng)運(yùn)而生（互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)真是各種大小運(yùn)�。�，它看起來就是幫助廣告主們玩轉(zhuǎn)AdExchange的中介（agency），實(shí)際也差不多就是這樣。DSP同時(shí)把主流的AdExchange的系統(tǒng)都與自己駁接，然后提供給廣告主們一個(gè)統(tǒng)一的更加簡(jiǎn)單的操作界面（肯定比AdExchange提供的界面要簡(jiǎn)單些），不過更重要的是，DSP把AdExchange中的廣告位的展示方式做了一個(gè)巨大的改變。在AdExchange中，廣告位可就是廣告位，但在DSP中，廣告位這個(gè)概念被移除或是被淡化了，而targetaudience的概念則被提出來。

　　什么意思呢？原來，每一個(gè)廣告位背后，都是一部分受眾（audience），廣告主買廣告位的目的，實(shí)際上就是看中了這個(gè)廣告位背后的這群受眾。既然廣告主的目的明確，而又不能自己搞定這些受眾對(duì)應(yīng)的全部廣告位，那我DSP來幫忙唄。怎么幫，很簡(jiǎn)單，你廣告主在DSP的操作界面中，告訴我你需要哪些人群，愿意出多少錢獲得這些人群，我來幫你在AdExchange中操作不就完了。因此，對(duì)于廣告主而言，廣告購買形式發(fā)生了翻天覆地的變化。過去，是購買廣告位，現(xiàn)在有了AdExchange和DSP，是直接購買目標(biāo)受眾。

　　于是，DSP就成了一邊連接AdExchange，另外一邊服務(wù)于廣告主的中介，就好像一群炒股散戶的代理人，幫他們打理手中的資金，利用自己的專業(yè)知識(shí)選擇股票，讓這些散戶的獲利最大化。中國(guó)的DSP廠商數(shù)量據(jù)說已經(jīng)超過了50個(gè)，很多AdNetwork轉(zhuǎn)型也做DSP生意，比如前面講到的易傳媒、好耶，而其他的DSP也如雨后春筍，例如品友互動(dòng)、Yoyi、MediaV、晶贊等等，國(guó)外還有Criteo，Turn等等等。這個(gè)市場(chǎng)很快極度繁忙繁榮。

　　DSP絕對(duì)是一個(gè)技術(shù)活，而且必須要通過強(qiáng)大的受眾數(shù)據(jù)和數(shù)學(xué)能力，幫助廣告主實(shí)時(shí)決策，合理花錢，讓廣告主的廣告花費(fèi)用在刀刃上。要搞定這些，單靠人力可不行，而必須有受眾的非常準(zhǔn)確的興趣信息數(shù)據(jù)，而且還必須依靠一套強(qiáng)大的算法來進(jìn)行廣告位的競(jìng)價(jià)，這種方法就是現(xiàn)在炙手可熱的“程序化購買”的方法之一。也就是說，程序化購買依賴于兩個(gè)重要事情：其一，需要受眾數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確的，海量的；其二，強(qiáng)大的自動(dòng)化算法，保證最合理的競(jìng)價(jià)。