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　　DSP自己有可能有受眾數(shù)據，但有很多其實沒有，或者有，也不夠全面，不夠準確。那怎么辦呢？又一個市場上的專業(yè)提供者出現(xiàn)了，被稱為DMP，即DataManagementPlatform，數(shù)據管理平臺。數(shù)據管理平臺，簡單講，它們手中握有受眾數(shù)據，并且能夠讓DSP駁接到他們這里，利用它們所有的數(shù)據。

　　所有有細分需求的地方，就立即有細分的供應。

　　同樣的原因，供應方（publishers和AdNetworks）也有了一個被稱為SSP的東西幫助它們打點各個AdExchange的關系，并提供使用體驗更一致更集成的廣告位庫存管理環(huán)境。SSP，即SupplySidePlatform（供應方平臺）的簡稱。但中國事實上幾乎沒有真正意義上的SSP，各家媒體實際上直接繞過了SSP跟AdExchange直接連接，原因較為復雜，這篇文章就暫時按下不表。

　　上面基本上說明了現(xiàn)在的互聯(lián)網廣告的產業(yè)鏈的大概的樣子。你會問，這個跟我做互聯(lián)網營銷推廣的分析與優(yōu)化有何關系呢？嗯，的確，給大家一個大圖景的目的，是為了描繪這個圖景中間更加細微的東西。例如，一個問題是，DMP如何擁有受眾的數(shù)據，即它們如何可以知道某個廣告位背后的受眾究竟是什么樣的人呢？

　　簡單講，DMP為了獲取受眾的數(shù)據，它必須至少做幾件事情：其一，它需要為所有的受眾每一個做一個標記，這個標記在目前的技術條件下，主要是通過一種叫做cookie的事物完成的。而在更新的技術條件下，可能又有能夠比cookie更多（甚至更好）的東西。這些我們都在后面會講到。其二，它還需要能夠實現(xiàn)跨域追蹤。什么是域？這是我們要在這一節(jié)就清楚了解的東西。

　　搞清楚域，最好不要去翻互聯(lián)網原理，那里的解釋都有些不食人間煙火。簡單講，所謂的域，就是指一個網站的范圍，通常一個網站只有一個一級域名（例如baidu.com就是一個一級域名，而music.baidu.com則是二級域名），因此域和一級域名常常沒有區(qū)別。跨域，就是多個網站，或者多個一級域名�？缬蜃粉�，就是能夠追蹤同一個用戶在多個網站（多個一級域名）上的行為。

　　跨域又分為兩類，一種叫做跨主域，即跨越了多個不同的一級域名；另外一種叫做跨子域，即跨越了多個不同的二級域名。舉一個例子。加入一個組織聲稱它能夠追蹤同一個用戶在baidu.com、sina.com.cn、chinawebanalytics.cn上的行為，那么它的這種追蹤是跨主域的。而另一個組織，如果它聲稱能夠追蹤同一個用戶在www.baidu.com,music.baidu.com,map.baidu.com等同一個一級域名之下的二級域名的行為，那么它的這種追蹤是跨子域的�？缰饔�，大部分時候被我們簡單稱為跨域，而跨子域則沒有簡稱，必須要聲明是跨子域。