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　　1、 忘記過(guò)去任何背景/策略/簡(jiǎn)報(bào)等等的一切討論；

　　2、 忘記產(chǎn)品和品牌背景；

　　3、 忘記個(gè)人喜好。

　　單純地從創(chuàng)意中了解以下7個(gè)問(wèn)題的答案。

　　請(qǐng)記住：這不是在寫(xiě)論文；7個(gè)問(wèn)題不需要超過(guò)5分鐘的思考；每個(gè)問(wèn)題只需要幾個(gè)字的回答即可；直覺(jué)告訴你什么答案就是什么答案。

　　1、 這個(gè)創(chuàng)意給受眾最重要的好處是什么？

　　例如：

　　牙齒可以變白（與牙膏有關(guān)的創(chuàng)意）；

　　看上去更年輕（與抗皺的護(hù)膚品有關(guān)的創(chuàng)意）；

　　記錄珍貴的瞬間（與拍立得相機(jī)有關(guān)的創(chuàng)意）。

　　2、 當(dāng)你成為受眾時(shí)，你對(duì)活動(dòng)有什么看法或者感覺(jué)？

　　某活動(dòng)比其他活動(dòng)更專(zhuān)業(yè)；

　　某活動(dòng)似乎更有針對(duì)性。

　　3、 為什么？

　　某活動(dòng)是由國(guó)際權(quán)威組織主辦的；

　　某活動(dòng)由知名企業(yè)策劃；

　　………

　　4、 你認(rèn)為這樣的創(chuàng)意能吸引的目標(biāo)人群有哪些？

　　白領(lǐng)階層；

　　90后；

　　……….

　　5、 從這個(gè)創(chuàng)意中，你看到的個(gè)性是怎樣的？

　　高端嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模?

　　幽默接地氣；

　　………..

　　6、 創(chuàng)意能在需要的時(shí)間內(nèi)被執(zhí)行嗎？

　　7、 創(chuàng)意的成本能夠負(fù)擔(dān)嗎？

　　評(píng)估創(chuàng)意有三個(gè)關(guān)鍵因素：

　　1、 這個(gè)想法是否有助于實(shí)現(xiàn)總體目標(biāo)？

　　2、 目標(biāo)群體是否被證明適合這一類(lèi)型的內(nèi)容？

　　3、 這個(gè)想法是否在合理的預(yù)算、時(shí)間和組織能力之內(nèi)？

　　在你的方案回答以上問(wèn)題之前，你應(yīng)該有一些明確的優(yōu)先順序。對(duì)每一個(gè)問(wèn)題設(shè)置1-10的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，用以支持你做出清晰明確的決定。

　　注意，當(dāng)一個(gè)想法被認(rèn)定為有效并具有可行性時(shí)，它必須適合你的內(nèi)容戰(zhàn)略。而不是圍繞著最優(yōu)方案再制定策略。

　　在開(kāi)始實(shí)施方案之前，從季節(jié)性、有影響力的社會(huì)活動(dòng)和你的商業(yè)角度思考最佳的實(shí)施創(chuàng)意方法。

　　就拿星巴克音樂(lè)戰(zhàn)略來(lái)舉例。

　　假設(shè)你是星巴克的高級(jí)管理人員，負(fù)責(zé)制定音樂(lè)創(chuàng)新戰(zhàn)略，這是公司娛樂(lè)創(chuàng)新活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分。你的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)向遍布全球的員工和客戶征集了很多創(chuàng)意，列舉如下：

　　1.在咖啡店里配備音樂(lè)自動(dòng)唱機(jī)，客戶可以按一定價(jià)格點(diǎn)播歌曲。

　　2.音樂(lè)光盤(pán)和咖啡一起包裝銷(xiāo)售（例如，巴西爵士樂(lè)光盤(pán)和巴西咖啡捆綁銷(xiāo)售）。

　　3.客戶在星巴克咖啡店購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的咖啡就可以免費(fèi)從公司網(wǎng)站上下載部分音樂(lè)。

　　4.在星巴克咖啡店開(kāi)設(shè)MP3音樂(lè)廣播臺(tái)，向需要欣賞音樂(lè)的客戶收取一定的服務(wù)費(fèi)。

　　5.請(qǐng)音樂(lè)家參加咖啡店舉辦的各種活動(dòng)。