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蘋果向廣告開戰(zhàn),這會(huì)改變廣告業(yè)嗎?
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2015/10/23 10:55:15)
  在過去短短一個(gè)月的時(shí)間里,數(shù)字廣告遇到了一個(gè)前所未有的大麻煩。而這個(gè)麻煩的始作俑者,卻是來自蘋果公司。

  9月16日,蘋果開始將最新操作系統(tǒng)iOS9推向數(shù)億iPhone用戶。伴隨新系統(tǒng)功能而來的是一系列由第三方開發(fā)的去廣告應(yīng)用。

  盡管現(xiàn)在已經(jīng)不流行先付費(fèi)才能下載的應(yīng)用,盡管這個(gè)功能被稱為拗口的SafariExtension,但去廣告的吸引力太大了。其中一款名為Peace的應(yīng)用登上了付費(fèi)榜第一名,甩開了輕松的游戲。

  使用AdBlock前后對(duì)比使用AdBlock前后對(duì)比

  蘋果的新動(dòng)作對(duì)于廣告業(yè)來說不是什么好兆頭。過去一年,蘋果賣出2.59億部iPhone,差不多壟斷高端手機(jī)市場(chǎng)。再加上原先在PC上就已經(jīng)有超過兩億人使用廣告屏蔽插件,很快會(huì)有數(shù)億人避開網(wǎng)站的廣告。

  面對(duì)廣告屏蔽,《華盛頓郵報(bào)》等仰賴廣告收入的媒體網(wǎng)站用技術(shù)手段反擊,而關(guān)于這么做是否有違道德乃至法律的討論也在進(jìn)行中。

  手機(jī)廣告屏蔽對(duì)中國的影響還在發(fā)酵之中,但去視頻廣告的功能已經(jīng)惹來麻煩。本月,愛奇藝將搜狗告上法庭,要求其賠償瀏覽器屏蔽視頻廣告所造成的損失。

  到底什么廣告會(huì)受影響?

  盡管廣告攔截軟件在全球已經(jīng)有2億人使用了,但并不是所有廣告都會(huì)受到影響。

  譬如,網(wǎng)站所有者自己手動(dòng)在網(wǎng)頁里加一張圖片廣告或者一個(gè)超鏈接,軟件還不可能把它們過濾掉。

  但今天的主要廣告可不是這么放上去的,匯集數(shù)以萬計(jì)網(wǎng)站的廣告平臺(tái)才是廣告的投放渠道。通過這些平臺(tái),廣告主可以直接把廣告投放到數(shù)十?dāng)?shù)百個(gè)網(wǎng)站上,而不需要再像傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志那樣,一個(gè)個(gè)聯(lián)系具體的網(wǎng)站。

  方便以外,精準(zhǔn)是廣告平臺(tái)帶給廣告主的更大好處。由于廣告平臺(tái)會(huì)在自己接觸的所有網(wǎng)頁追蹤用戶信息,這樣就會(huì)對(duì)你生活的地方、喜好、年齡等信息有一個(gè)概念。借此,廣告主就能利用程序直接針對(duì)用戶群進(jìn)行廣告投放了。

  這是廣告業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重大變革。運(yùn)營廣告平臺(tái)已經(jīng)成為Google、百度的最主要收入來源之一,數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)站也靠著這些平臺(tái)維生。例如,百度聯(lián)盟上注冊(cè)網(wǎng)站就達(dá)到了80萬家,58同城過去50%的收入都是來自于它。

  在方便的同時(shí),為了適應(yīng)所有網(wǎng)站,廣告平臺(tái)的鏈接、格式也變得有規(guī)律可循——這也是廣告屏蔽工具所能干掉的廣告。根據(jù)廣告和隱私保護(hù)服務(wù)Ghostery提供的信息,僅僅是廣告插件它就能識(shí)別并屏蔽997個(gè),當(dāng)中包括了Google、百度、亞馬遜等科技巨頭的廣告平臺(tái)。
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